先谈谈**。中国的语言充满着褒贬,但也在与时俱进。在中国大陆,曾经**不能接受的“隐私”需求,如今已是理所当然的人权;曾经难以启齿的“游戏规则”,如今已成主流社会交往的口头禅;至于“**”享受,虽然还在传统的思维延续之下时而受批挨判,毕竟走出腼腆,逐渐被大众接受。至少,“**”终于可以不找代名词而正言了;和任何其他商品一样,**品不必因为其消费者有好人和坏人来直接评功论罪。米歇尔•谢瓦利埃和卢晓的《**中国》就反映了社会思想的这种细微进步。
再说说中国。中国摆脱了30年前的贫穷落伍,大国崛起,GDP正攀升为全球第二,人均收入已从1978年的16美元走近3000美元,温饱之后的中国**品消费市场腾飞,理所当然。《**中国》一书,正充分代表了国际国内当前对中国这一市场腾飞的极大关注和强烈兴趣。钟爱**品消费,本来是亚洲人文的共同特点。众所周知,在中国大陆之前,日本、韩国、东南亚等**和地区的经济繁荣,率先奠定和造就了国��**品行业前几十年的发展壮大。而中国消费者加入的重要性,在于中国市场的质量:与其他发达国度和区域相比,中国大陆目前的**品消费者占总人口的比例还极其微不足道

**章 挑战和市场规模
要认清中国**品市场的挑战之前,应该先了解全球**品产业的规模,然后分门别类,分析每种**品在中国的市场规模。
许多专家认为,中国是全球第三大**品市场,位居美甲和日本之后。但是个别品牌的排名却未必如此。例如,意大利的时装品牌还是以意大利本国市场为主.其次是日本,美国居第三位。中国崛起之后,跻身第四位或第五位。法国的时尚品牌(像LV是少数的例外),仍然以法国为*重要的市场,中国只是排名第四位或第五位——不过,已经让人刮目相看。以整体**品产业而言,韩国追求时尚人士快速增加,不但表现亮眼而且有利可图,是许多知名品牌的第四大市场。根据IPSOS2006年的调查,中国是全球第四大市场,仅次于日本(40%)、美国(20%)和欧洲(17%)。不过,引用这个数字要特别留意,因为这只是成衣服饰的统计数字.不是整体**品市场。尽管如此,中国在**品市场的重要性已经毋庸置疑。
中国经济学家分析全球市场时,通常纳入香港、澳门和台湾地区的数字。但是这3个地区已有30年以上的发展经验,不但销售量高,而且经验老道。香港因为是免税天堂,吸引大批的观光客采购,特别是日本和美国的观光客趋之若鹜。台湾虽然不是免税,但是税额不高,同样吸引各地消费者和观光客,也是**品的重要市场。
因此.当中国的统计数据涵盖这3个地区,就会跻身全球**品市场的第三或第四位。但值得注意的是,中国大陆对于**品的需求也在快速增长当中。

前言
序言
**章 挑战和市场规模
个案研究1 登喜路
第二章 中国**品的客群
个案研究2 上海滩
第三章 中国人对**品的态度
个案研究3 劳力士在中国
第四章 中国市场的进入和分销
个案研究4 夏姿服饰
第五章 中国的零售和授权
个案研究5 LV在中国
第六章 宣传和广告
个案研究6 烈酒大战
第七章 品牌保护和仿冒行为显示全部信息

**中国,已成为当下中国的另一面
如今,走在中国的任何一个城市,哪怕是一些中小城市,用**品武装自己的人们随处可见。**中国,已成为当下中国的另一面。
“世界**品协会”预测到2015年,中国将成为全球*大的**品消费国!迪奥全球总裁兼**执行官西德尼•托勒达诺(SidneyToledano)断言:“中国人口众多,购买力快速提升,几年内即将成为全球*重要的市场。因此,也将是欧洲**品牌的兵家必争之地。”过去几年中国**品消费一直以20%以上的速度保持增长,在经济危机发生的2008年和2009年也一直如此。中国被视为未来**品消费的*大潜在市场已是一个不争事实。
在中国,我们丝毫不奇怪为何**品更能吸引人们眼球,一项针对中国**品市场认知的调查显示:64%的中国消费者认为**品牌代表着成功,只有1%的人将**品视为肤浅的代名词。谁不希望展示自己的成功呢!如今,像劳力士(Rolex)、卡地亚(Cartier)、爱马仕(Hermes)、香奈尔(Chanel)、万宝龙(MontBlanc)、古琦(Gucci)……等等这些**品品牌大量频繁地出现在中国的电视或时尚杂志上。可见,全球**品决战中国已然开始!
中国的**品市场是一个能带来长期利润的金矿,还是一个只有短期利润的煤矿,还是两者都是?《**中国》一书及时地回答了这个问题,并就全球**品决战场在2015年的中国以及**品消费背后的新富动力提出了更多深刻的见解。本书的两位作者是国际**品行业在欧洲形成时的重要见证人,并且推动众多国际**品品牌在中国市场的进入和成功发展。两位作者都曾在国际****品牌公司任职并在国际**商学院任教,是国际时尚和**品业界**的即深谙行业核心运作又了解中国市场的国际专家。
该书由全球重要**品品牌的总裁们联手**,目前已在美国、法国、意大利等国和中国台湾地区出版了多个版本,这是一本获得国际**品业界**认可的关于**品管理及营销在中国的图书。