广告设计是一门实用性很强的综合学科,是广告活动全过程的一个重要环节。高职高专艺术设计教育突出实训教学,旨在培养企业一线的应用型设计人才,以动手能力强为培养目标。因此,广告设计的教学目标在于通过实践教学的方式,融“教、学、做”为一体,培养出具备较高综合素质、设计实践能力强的平面设计专业技能性人才。
本书为中国美术学院**教材,主要分为了课程概述、教学流程、项目详解、作品赏析这四章进行介绍。

**章 课程概述
一、培养目标
二、教学模式
三、教学**与难点
四、课程设置与课时分配
第二章 教学流程
一、教学流程表
二、广告设计
(一)广告概论
(二)广告市场
三、广告策划
(一)广告媒介
(二)广告预算
(三)广告设计表现
四、广告创作
(一)广告创意
(二)广告创意的表现形式
(三)广告设计制作
五、广告设计的效果测定与评估
(一)广告效果评估定义
(二)广告效益包括三个方面
第三章 项目详解
【项目一】华瑞·湘湖美地营销推广
一���项目概况
二、项目流程
三、项目市场分析与调研
(一)从了解我们的产品开始
(二)产品sw0T分析
(三)我们与竞争者的不同之处
四、项目策划
五、项目推广计划
【项目二】重庆沁园营销推广
一、项目概况
(一)项目背景
(二)项目SWOT分析
二、项目定位分析
(一)广告定位分析
(二)设计理念提升
三、广告设计表现
(一)品牌提升——企业一体化形象设计
(二)品牌提升——广告
(三)沁园品牌形象店设计效果
第四章 作品赏析
一、公共服务性广告设计作品赏析
(一)公共服务性广告的特点
(二)公共服务性广告的原则
二、商业性广告设计作品赏析
参考书目
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