本教材以服装商品的物流为主线,提出了现代品牌服装的基本概念,针对现代品牌服装企业,分析其运作过程中所包含的各个环节,总结现代品牌服装企业运作的各个环节内容及管理方法。本教材还包含现代品牌服装企业生产管理运作,现代品牌服装企业经营方略与战略,现代品牌服装企业目标市场营销和管理,现代品牌服装工业设计与生产作业管理,现代品牌服装企业财务与财务管理,现代品牌服装企业销售管理的内容和方法等内容。本教材为学生今后进一步学习服装品牌策划以及服装企业数字化管理等专业课知识奠定了一定的基础。
本书内容理论结合实际,具有可操作性,专门针对现代品牌服装企业进行分析研究,可作为服装设计与工程专业的专用教材,也可作为服装品牌企划、设计、经营和管理等从业人员的参考用书。

**章 现代品牌服装概论
**节 品牌的涵义和作用
第二节 服装品牌的类型及构成要素
第三节 现代服装品牌的市场营销手段
第四节 现代品牌服装的命名策略
第二章 现代品牌服装企业生产管理运作
**节 现代品牌服装企业生产管理的基本概念
第二节 现代品牌服装企业生产管理运作基础
第三节 现代品牌服装企业生产管理制度
第三章 现代品牌服装企业经营战略
**节 经营战略基本概念
第二节 经营战略内容和基本特征
第三节 经营战略管理
第四章 现代品牌服装企业目标市场营销和管理
**节 目标市场营销的基本概念
第二节 目标市场营销策略
第三节 市场定位
第五章 现代品牌服装工业设计与生产作业管理
**节 服装工业设计的基本概念
第二节 现代品牌服装工艺流程与生产作业管理
第六章 现代品牌服装企业财务管理
**节 财务管理的内容和职能
第二节 财务报表与财务指标分析
第三节 财务目标的预测与分析
第四节 现代品牌企业资产管理
第七章 现代品牌服装企业销售管理
**节 现代品牌服装销售渠道
第二节 服装销售分析
参考文献