本书以广告营销学的基本原理为切入点,**突出了广告营销原理与广告营销传播策略的整合运用,突出对广告学专业学生营销能力的培养,力求以描述性的语言结合清晰的图片,循序渐进、条理清晰地介绍广告营销学的原理。

《广告营销原理》立足于高等院校广告学专业的教学培养目标,遵循高等院校广告学教育教学规律,突出对广告学专业学生营销传播能力的培养,力求以描述性的语言结合清晰的图片,循序渐进、条理清晰、深入浅出、言简意赅地介绍整合营销传播学的基本原理,旨在为学生提供一本内容精炼、通俗易懂、实用性强的广告学教材,《广告营销原理》以培养高素质广告营销人才为主线,穿插大量的案例来辅助教学,力求使学生在掌握整合营销传播学的基本理论、策略和实用技巧的基础上,具备较强的操作能力。随着广告学的长足发展和广告教育的曰臻完善,越来越多的高校开始探索通过结合学校自身的学科环境特色和学术优势资源,来寻求广告学专业的发展方向。

**编 广告概览
**章 广告营销概述
**节 学习广告营销学的意义
第二节 传播:广告的独特性
第三节 营销:决定广告应用的种类
本章小结
本章思考题
第二章 广告的影响作用
**节 对经济的影响
第二节 对社会的影响
本章小结
本章思考题
第二编 广告的主体
第三章 广告业的主体:从本土到全球
**节 广告主
第二节 广告公司
第三节 广告下游公司与广告媒介
本章小结
本章思考题
第三编 广告运作
第四章 广告运作的基础
**节 现代广告运作
第二节 广告战略设计
第三节 广告调查
第四节 广告预算
本章小结
本章思考题
第五章 广告策略策划
**节 广告目标市场策略
第二节 广告定位策略
第三节 广告心理策略
第四节 广告推进策略
本章小结
本章思考题
第六章 广告创意与表现
**节 策略与创意的关系
第二节 创意的产生过程
第三节 创意原则与表现技巧
本章小结
本章思考题
第七章 广告媒介策略
**节 广告媒介概述
第二节 广告媒介策略
第三节 广告媒介选择与组合
本章小结
本章思考题
第八章 广告效果评估
**节 广告效果评估概述
第二节 广告效果评估模式
第三节 广告效果评估的主要内容与方法
本章小结
本章思考题
第四编 广告研究聚焦与前沿
第九章 经典的广告理论
**节 经典的传播理论
第二节 经典的营销理论
第三节 经典的创意理论
本章小结
本章思考题
第十章 广告热点探析
**节 广告代理制
第二节 广告教育
第三节 广告公共管理
本章小结
本章思考题
第十一章 广告前沿把脉
第十二章 广告界撷英