富人的钱到底是怎么赚的?他们是如何从两手空空到家财万贯?我们怎样做才能从无到有、从有到富?相信这是许多人感兴趣的话题。本书就向大家介绍福布斯家族的生意秘经——12大发财准则。
可以炫耀别人的财富但不要炫耀自己的财富;永远赚的要比花的多;不要只琢磨别人有多少钱,要琢磨别人如何赚到这些钱;真正的富豪是赚钱比花钱更快乐;赚穷人的钱会成为富人,赚富人的钱会成为福布斯;伟大的想法成就伟大的生意;可以用**换时间,但不要用时间换**;如果你的工作没有紧迫感,那么你就等于没有工作…… 富人的钱到底是怎么赚的?他们是如何从两手空空到家财万贯?我们
怎样做才能从无到有、从有到富?相信这是许多人感兴趣的话题。
《福布斯》杂志对所有登上其排行榜的富商们做了多年研究,于2010
年初在《福布斯》杂志上**公开了福布斯家族的12大发财准则,揭示了
“赚钱的秘密”,震惊了全世界!而始作俑者的福布斯集团本身就是一个
活的“样本”。
本书作者古格先生是一位剑走偏锋的**财经作家,他通过对《福布
斯》杂志本身和他的“家族”的潜心研究,写出了这本《钱就是这样赚的
》一书,对新近公开的这

富人的钱到底是怎么赚的?他们是如何从两手空空到家财万贯?我们怎样做才能从无到有、从有到富?相信这是许多人感兴趣的话题。本书就向大家介绍福布斯家族的生意秘经——12大发财准则。
可以炫耀别人的财富但不要炫耀自己的财富;永远赚的要比花的多;不要只琢磨别人有多少钱,要琢磨别人如何赚到这些钱;真正的富豪是赚钱比花钱更快乐;赚穷人的钱会成为富人,赚富人的钱会成为福布斯;伟大的想法成就伟大的生意;可以用**换时间,但不要用时间换**;如果你的工作没有紧迫感,那么你就等于没有工作…… 富人的钱到底是怎么赚的?他们是如何从两手空空到家财万贯?我们
怎样做才能从无到有、从有到富?相信这是许多人感兴趣的话题。
《福布斯》杂志对所有登上其排行榜的富商们做了多年研究,于2010
年初在《福布斯》杂志上**公开了福布斯家族的12大发财准则,揭示了
“赚钱的秘密”,震惊了全世界!而始作俑者的福布斯集团本身就是一个
活的“样本”。
本书作者古格先生是一位剑走偏锋的**财经作家,他通过对《福布
斯》杂志本身和他的“家族”的潜心研究,写出了这本《钱就是这样赚的
》一书,对新近公开的这12大发财准则一一做了详尽的分析与描述。像所
有事物一样,发财也一定有其内在的规律,想成为富人就应当去探求并研
究这些不为人知的“共性”。
准则一 可以炫耀别人的财富
但不要炫耀自己的财富
炫耀别人的财富,让福布斯名利双收
炫耀自己的财富只会曝光自己的底牌
藏而不露,让对手摸不透你的深浅
韬光养晦有好处
准则二 赚得要永远比花得多
随意消费,后果堪忧
花钱应该是为了要赚钱
理好财需要高财商
做个有思想的人,而不是只知道花钱的人
**不如慈善
学会珍惜每一美元
教育孩子不**也很重要
节俭但不要吝啬
准则三 不要只琢磨别人有多少钱,要琢磨别人如何赚到这些钱
学习赚钱的秘密比关心别人有多少钱更重要
学习富人的超前眼光
创富要有灵活的心智
要善于掌握信息资源
要珍惜赚钱的机会
走创新之路
想赚钱,就要学会心到、力到、功夫到
准则四 真正的富豪是赚钱比花钱更快乐
不要只享受花钱的快乐,更要享受赚钱的快乐
赚钱比花钱更快乐是一种境界
赚钱的快乐能够滋生巨大的精神满足
解决经营难题赚到的钱会带来成就感
从赚钱中能不断体现自我价值
准则五 赚穷人的钱会成为富人,赚富人的钱会成为福布斯
瞄准穷人的需求就是在给自己淘金
为富人服务是更佳的赚金点
不仅懂得赚穷人的钱,更懂得赚富人的钱
赚富人的钱*有保障
利用富人的虚荣来赚钱
创富要瞄准有钱人
经营具有富人标志的产品
赚富人的钱一定要抓住他们喜好的欲望
赚富人的钱必须抓住他们的核心需求
准则六 伟大的想法成就伟大的生意
赚钱首先要有梦想
想别人没想到的,做别人没做到的
无本万利,空手套白狼
善于借势,利用所有赚钱的阶梯
赚别人想不到的钱
利用自己的特点赚钱
抓住点子就是抓住了金子
敢为人先,做**个吃螃蟹的人
有想法并不够,还要有进取心、耐心以及毅力
准则七 可以用**换时间,但不要用时间换**
世界上*大的浪费是对时间的浪费
成功从珍惜时间开始
不把时间精力花在小事情上
做管理时间的高手
挖掘时间中的商机
早起的鸟儿有虫吃
懒惰是成功的*大障碍
勤奋进取,作自己家族的创始人
准则八 如果你的工作没有紧迫感,那么你就等于没有工作
压力常在才能永远进步
只有不断超越,才不会僵化落伍
工作一定要**
找到工作的**
用思考挖掘财富
懂得目标要少而精
学习明星cEO**工作
不会休息就不会工作
准则九 要正确地判断哪些风险值得去冒
闯荡出辉煌
财富险中求
不敢冒险是发财的*大风险
错过一次机会,就可能错过一辈子的财富
财富只属于有准备的人
面对机会,要有豁出去的勇气
锲而不舍,直至成功
准则十 财富之路*忌见利忘义,只见眼前,不及长远
赚钱要有所为,有所不为
人品是财富大厦的基座
诚实无欺是经商的根本
信用是发财*好的担保
一诺千金,恪守契约
以善为本,乐善好施
与人为善胜过唯利是图
厚待手下,构建和谐的劳资关系
善于鼓励员工,打造**团队
准则十一 贫穷者大多数是因为他们没有成为富人的野心
穷人*缺少的是野心
人穷志不可短
胸怀要大,志向要远
进取心和财富同行
真正的贫穷是思想的贫穷
让思想先富起来
你真的喜欢钱吗
只有钟情于**,才能成为富翁
准则十二 要想成为富翁,首先要拥有富翁一样的思维
贫富差异的根本在于思维的差别
尽量不要和无志的穷人交往
富人的眼里,遍地都是黄金
只有对失败的恐惧才会导致失败
穷人等候机会,而富人创造机会
该坚持的坚持,该放手的放手
不要说得多、想得多,但做得少
做事专注,集中精力
附录:福布斯家族三代传承,百年不衰
福布斯家族的**条致富准则就是:可以炫耀别人的财富,但不要炫 耀自己的财富。可以说这是一条放大别人、隐藏自己的韬光养晦策略,而 且是韬光的高明,养晦的巧妙,以至于在炫耀别人的财富中让福布斯名利 双收。 在20世纪70年代的杂志界里,《财富杂志》推出的美国五百大公司排 行榜可以说是年度盛事。这份榜单是经过仔细研究筛选的结果,凡是荣登 金榜的公司,马上就会成为口口传诵的名字,知名度也将大大提高。 这点看在马尔科姆·福布斯眼里,引起了他深沉的思考。他联想到, 由他父亲柏地·福布斯于1917年创办的《福布斯》杂志比《财富杂志》的 诞生历史还要早十几年,尽管发展速度也很快,但却比不上这位对手的风 光耀眼。这是为什么呢?随着思索的纵深,他想到《财富杂志》是以报道 美国五百大公司排行榜而吸引众人眼球的,自己就不能创造一个新的聚焦 点吗?他想全美谁*有钱?这些人来自哪些州?他们是怎么赚到大笔钞票 的?以这些为主题一定更会吸引人的关注。于是他想出一记高招:推出福 布斯全美四百富豪榜。为什么决定四百?原因是19世纪时纽约的**社会 代号就是四百——当时凡德比夫人家的沙龙刚好能容纳四百人。 榜单想要出台,当然面对很多难题,除了大量正常的策划工作要展开 外,还有许多富豪因为害怕不法之徒的觊觎而选择隐姓埋名、不愿配合。 对此,工作人员也对富豪排行榜抱着怀疑的态度,因为这不像为上市公司 排名一样,根据联邦法律规定,这些公司的财务资料本来就得公布,而私 人实际所得则是个人秘密,《福布斯》怎么可能取得必要的相关资料,列 出榜单?而且计划本身需要记者投入大量时间,而杂志报道工作繁重,他 们很难分身;其次,要排出全美富豪排行榜,**度很难掌握,因此很可 能在榜单公布以后,引起一些人的窃笑。 但马尔科姆一心一意决定搞下去,不管要花多少代价,他也不改变初 衷。由此,计划开始步上正轨:《福布斯》聘请了一位**编辑哈瑞·塞 内克,专门负责筹查排行榜。此外,他们开始研究几份做过类似排名工作 的地方性刊物:《德州月刊》、《明尼阿波利斯杂志》、《新泽西月刊》 、《费城杂志》,仔细分析要如何搜集资料,并且进行评估。经过长时间 的努力,他终于找到了获取个人财产信息的公开及民间的渠道。在1982年9 月份的杂志上,“《福布斯》全美400富豪排行榜”**亮相,获得了巨大 成功,并产生了轰动效应。此后,每年一度的富豪排行榜成为了《福布斯 》的招牌产品,并为之带来了滚滚财源。马尔科姆得到了他期望的知名度 和权威性,拥有了像财富五百或是道·琼斯指数一样的声望,《福布斯》 杂志也一跃成为美国**财经杂志,可以说,炫耀别人财富的富豪榜是福 布斯家族能够崛起的一大功臣。 富豪榜之所以广受欢迎就在于马尔科姆回答了《财经新闻》里*基本 的问题:谁的钱*多?而他们又是怎么赚来的?这些都是十分吸引眼球的 噱头,而只要抓准了这些关键杂志的销售自然节节攀升,因此,很快《福 布斯》成为家喻户晓的一本财经杂志。 富豪榜一炮而红以后,上榜人的态度自然也开始改变。能够登上富豪 排行榜已成为一件相当令人骄傲的事情,且登上名单的人还有很多好处, 比如名望、比如贷款信用,甚至有过上封面的富豪可以凭借封面照片,免 去到机场却未带护照的麻烦,可以说财富榜威力不小。 那些千方百计想避免曝光的**巨富如果在**次排名的时候没有上 榜,或许心里会觉得放下了一块石头,只是一年年过去,他们的名字要是 还在榜外的话,可能难免会嘀咕起来:他们的朋友会不会开始怀疑他们其 实只是门面装点得很好看而已,要不然怎么老是名落孙山呢?于是这些人 也会改变态度,想尽办法要挤到榜上,好以此来说明自已的确是名副其实 的有钱人。 佛罗里达一名房地产商人就告诉《福布斯》的记者说:“我辛辛苦苦 做了一辈子,想不到你们竟然把我排到名单尾巴的那群乞丐里头。”而他 所谓的那群“乞丐”每个人都至少拥有一亿美元的财产。过后不久,那名 商人就寄来一份详细的财务清单,说明他在佛州奥兰多市另外还拥有好几 块高价的房地产,为的就是争取更高的名次。这可是把自己的身家曝光得 十分彻底了,如果让其生意对手得到这些信息,一定会制定出让他吃足苦 头的计划来。P3-5

富人的钱到底是怎么赚的?他们是如何从两手空空到家财万贯?我们怎样做才能从无到有、从有到富?相信这是许多人感兴趣的话题。本书就向大家介绍福布斯家族的生意秘经——12大发财准则。
可以炫耀别人的财富但不要炫耀自己的财富;永远赚的要比花的多;不要只琢磨别人有多少钱,要琢磨别人如何赚到这些钱;真正的富豪是赚钱比花钱更快乐;赚穷人的钱会成为富人,赚富人的钱会成为福布斯;伟大的想法成就伟大的生意;可以用**换时间,但不要用时间换**;如果你的工作没有紧迫感,那么你就等于没有工作…… 富人的钱到底是怎么赚的?他们是如何从两手空空到家财万贯?我们
怎样做才能从无到有、从有到富?相信这是许多人感兴趣的话题。
《福布斯》杂志对所有登上其排行榜的富商们做了多年研究,于2010
年初在《福布斯》杂志上**公开了福布斯家族的12大发财准则,揭示了
“赚钱的秘密”,震惊了全世界!而始作俑者的福布斯集团本身就是一个
活的“样本”。
本书作者古格先生是一位剑走偏锋的**财经作家,他通过对《福布
斯》杂志本身和他的“家族”的潜心研究,写出了这本《钱就是这样赚的
》一书,对新近公开的这12大发财准则一一做了详尽的分析与描述。像所
有事物一样,发财也一定有其内在的规律,想成为富人就应当去探求并研
究这些不为人知的“共性”。
准则一 可以炫耀别人的财富
但不要炫耀自己的财富
炫耀别人的财富,让福布斯名利双收
炫耀自己的财富只会曝光自己的底牌
藏而不露,让对手摸不透你的深浅
韬光养晦有好处
准则二 赚得要永远比花得多
随意消费,后果堪忧
花钱应该是为了要赚钱
理好财需要高财商
做个有思想的人,而不是只知道花钱的人
**不如慈善
学会珍惜每一美元
教育孩子不**也很重要
节俭但不要吝啬
准则三 不要只琢磨别人有多少钱,要琢磨别人如何赚到这些钱
学习赚钱的秘密比关心别人有多少钱更重要
学习富人的超前眼光
创富要有灵活的心智
要善于掌握信息资源
要珍惜赚钱的机会
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想赚钱,就要学会心到、力到、功夫到
准则四 真正的富豪是赚钱比花钱更快乐
不要只享受花钱的快乐,更要享受赚钱的快乐
赚钱比花钱更快乐是一种境界
赚钱的快乐能够滋生巨大的精神满足
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从赚钱中能不断体现自我价值
准则五 赚穷人的钱会成为富人,赚富人的钱会成为福布斯
瞄准穷人的需求就是在给自己淘金
为富人服务是更佳的赚金点
不仅懂得赚穷人的钱,更懂得赚富人的钱
赚富人的钱*有保障
利用富人的虚荣来赚钱
创富要瞄准有钱人
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赚富人的钱一定要抓住他们喜好的欲望
赚富人的钱必须抓住他们的核心需求
准则六 伟大的想法成就伟大的生意
赚钱首先要有梦想
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抓住点子就是抓住了金子
敢为人先,做**个吃螃蟹的人
有想法并不够,还要有进取心、耐心以及毅力
准则七 可以用**换时间,但不要用时间换**
世界上*大的浪费是对时间的浪费
成功从珍惜时间开始
不把时间精力花在小事情上
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挖掘时间中的商机
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准则八 如果你的工作没有紧迫感,那么你就等于没有工作
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准则十 财富之路*忌见利忘义,只见眼前,不及长远
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准则十一 贫穷者大多数是因为他们没有成为富人的野心
穷人*缺少的是野心
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进取心和财富同行
真正的贫穷是思想的贫穷
让思想先富起来
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只有钟情于**,才能成为富翁
准则十二 要想成为富翁,首先要拥有富翁一样的思维
贫富差异的根本在于思维的差别
尽量不要和无志的穷人交往
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该坚持的坚持,该放手的放手
不要说得多、想得多,但做得少
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附录:福布斯家族三代传承,百年不衰
福布斯家族的**条致富准则就是:可以炫耀别人的财富,但不要炫 耀自己的财富。可以说这是一条放大别人、隐藏自己的韬光养晦策略,而 且是韬光的高明,养晦的巧妙,以至于在炫耀别人的财富中让福布斯名利 双收。 在20世纪70年代的杂志界里,《财富杂志》推出的美国五百大公司排 行榜可以说是年度盛事。这份榜单是经过仔细研究筛选的结果,凡是荣登 金榜的公司,马上就会成为口口传诵的名字,知名度也将大大提高。 这点看在马尔科姆·福布斯眼里,引起了他深沉的思考。他联想到, 由他父亲柏地·福布斯于1917年创办的《福布斯》杂志比《财富杂志》的 诞生历史还要早十几年,尽管发展速度也很快,但却比不上这位对手的风 光耀眼。这是为什么呢?随着思索的纵深,他想到《财富杂志》是以报道 美国五百大公司排行榜而吸引众人眼球的,自己就不能创造一个新的聚焦 点吗?他想全美谁*有钱?这些人来自哪些州?他们是怎么赚到大笔钞票 的?以这些为主题一定更会吸引人的关注。于是他想出一记高招:推出福 布斯全美四百富豪榜。为什么决定四百?原因是19世纪时纽约的**社会 代号就是四百——当时凡德比夫人家的沙龙刚好能容纳四百���。 榜单想要出台,当然面对很多难题,除了大量正常的策划工作要展开 外,还有许多富豪因为害怕不法之徒的觊觎而选择隐姓埋名、不愿配合。 对此,工作人员也对富豪排行榜抱着怀疑的态度,因为这不像为上市公司 排名一样,根据联邦法律规定,这些公司的财务资料本来就得公布,而私 人实际所得则是个人秘密,《福布斯》怎么可能取得必要的相关资料,列 出榜单?而且计划本身需要记者投入大量时间,而杂志报道工作繁重,他 们很难分身;其次,要排出全美富豪排行榜,**度很难掌握,因此很可 能在榜单公布以后,引起一些人的窃笑。 但马尔科姆一心一意决定搞下去,不管要花多少代价,他也不改变初 衷。由此,计划开始步上正轨:《福布斯》聘请了一位**编辑哈瑞·塞 内克,专门负责筹查排行榜。此外,他们开始研究几份做过类似排名工作 的地方性刊物:《德州月刊》、《明尼阿波利斯杂志》、《新泽西月刊》 、《费城杂志》,仔细分析要如何搜集资料,并且进行评估。经过长时间 的努力,他终于找到了获取个人财产信息的公开及民间的渠道。在1982年9 月份的杂志上,“《福布斯》全美400富豪排行榜”**亮相,获得了巨大 成功,并产生了轰动效应。此后,每年一度的富豪排行榜成为了《福布斯 》的招牌产品,并为之带来了滚滚财源。马尔科姆得到了他期望的知名度 和权威性,拥有了像财富五百或是道·琼斯指数一样的声望,《福布斯》 杂志也一跃成为美国**财经杂志,可以说,炫耀别人财富的富豪榜是福 布斯家族能够崛起的一大功臣。 富豪榜之所以广受欢迎就在于马尔科姆回答了《财经新闻》里*基本 的问题:谁的钱*多?而他们又是怎么赚来的?这些都是十分吸引眼球的 噱头,而只要抓准了这些关键杂志的销售自然节节攀升,因此,很快《福 布斯》成为家喻户晓的一本财经杂志。 富豪榜一炮而红以后,上榜人的态度自然也开始改变。能够登上富豪 排行榜已成为一件相当令人骄傲的事情,且登上名单的人还有很多好处, 比如名望、比如贷款信用,甚至有过上封面的富豪可以凭借封面照片,免 去到机场却未带护照的麻烦,可以说财富榜威力不小。 那些千方百计想避免曝光的**巨富如果在**次排名的时候没有上 榜,或许心里会觉得放下了一块石头,只是一年年过去,他们的名字要是 还在榜外的话,可能难免会嘀咕起来:他们的朋友会不会开始怀疑他们其 实只是门面装点得很好看而已,要不然怎么老是名落孙山呢?于是这些人 也会改变态度,想尽办法要挤到榜上,好以此来说明自已的确是名副其实 的有钱人。 佛罗里达一名房地产商人就告诉《福布斯》的记者说:“我辛辛苦苦 做了一辈子,想不到你们竟然把我排到名单尾巴的那群乞丐里头。”而他 所谓的那群“乞丐”每个人都至少拥有一亿美元的财产。过后不久,那名 商人就寄来一份详细的财务清单,说明他在佛州奥兰多市另外还拥有好几 块高价的房地产,为的就是争取更高的名次。这可是把自己的身家曝光得 十分彻底了,如果让其生意对手得到这些信息,一定会制定出让他吃足苦 头的计划来。P3-5

富人的钱到底是怎么赚的?他们是如何从两手空空到家财万贯?我们怎样做才能从无到有、从有到富?相信这是许多人感兴趣的话题。本书就向大家介绍福布斯家族的生意秘经——12大发财准则。
可以炫耀别人的财富但不要炫耀自己的财富;永远赚的要比花的多;不要只琢磨别人有多少钱,要琢磨别人如何赚到这些钱;真正的富豪是赚钱比花钱更快乐;赚穷人的钱会成为富人,赚富人的钱会成为福布斯;伟大的想法成就伟大的生意;可以用**换时间,但不要用时间换**;如果你的工作没有紧迫感,那么你就等于没有工作…… 富人的钱到底是怎么赚的?他们是如何从两手空空到家财万贯?我们
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本书作者古格先生是一位剑走偏锋的**财经作家,他通过对《福布
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准则三 不要只琢磨别人有多少钱,要琢磨别人如何赚到这些钱
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不要只享受花钱的快乐,更要享受赚钱的快乐
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准则五 赚穷人的钱会成为富人,赚富人的钱会成为福布斯
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为富人服务是更佳的赚金点
不仅懂得赚穷人的钱,更懂得赚富人的钱
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利用富人的虚荣来赚钱
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准则六 伟大的想法成就伟大的生意
赚钱首先要有梦想
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善于借势,利用所有赚钱的阶梯
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利用自己的特点赚钱
抓住点子就是抓住了金子
敢为人先,做**个吃螃蟹的人
有想法并不够,还要有进取心、耐心以及毅力
准则七 可以用**换时间,但不要用时间换**
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穷人*缺少的是野心
人穷志不可短
胸怀要大,志向要远
进取心和财富同行
真正的贫穷是思想的贫穷
让思想先富起来
你真的喜欢钱吗
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准则十二 要想成为富翁,首先要拥有富翁一样的思维
贫富差异的根本在于思维的差别
尽量不要和无志的穷人交往
富人的眼里,遍地都是黄金
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穷人等候机会,而富人创造机会
该坚持的坚持,该放手的放手
不要说得多、想得多,但做得少
做事专注,集中精力
附录:福布斯家族三代传承,百年不衰
福布斯家族的**条致富准则就是:可以炫耀别人的财富,但不要炫 耀自己的财富。可以说这是一条放大别人、隐藏自己的韬光养晦策略,而 且是韬光的高明,养晦的巧妙,以至于在炫耀别人的财富中让福布斯名利 双收。 在20世纪70年代的杂志界里,《财富杂志》推出的美国五百大公司排 行榜可以说是年度盛事。这份榜单是经过仔细研究筛选的结果,凡是荣登 金榜的公司,马上就会成为口口传诵的名字,知名度也将大大提高。 这点看在马尔科姆·福布斯眼里,引起了他深沉的思考。他联想到, 由他父亲柏地·福布斯于1917年创办的《福布斯》杂志比《财富杂志》的 诞生历史还要早十几年,尽管发展速度也很快,但却比不上这位对手的风 光耀眼。这是为什么呢?随着思索的纵深,他想到《财富杂志》是以报道 美国五百大公司排行榜而吸引众人眼球的,自己就不能创造一个新的聚焦 点吗?他想全美谁*有钱?这些人来自哪些州?他们是怎么赚到大笔钞票 的?以这些为主题一定更会吸引人的关注。于是他想出一记高招:推出福 布斯全美四百富豪榜。为什么决定四百?原因是19世纪时纽约的**社会 代号就是四百——当时凡德比夫人家的沙龙刚好能容纳四百人。 榜单想要出台,当然面对很多难题,除了大量正常的策划工作要展开 外,还有许多富豪因为害怕不法之徒的觊觎而选择隐姓埋名、不愿配合。 对此,工作人员也对富豪排行榜抱着怀疑的态度,因为这不像为上市公司 排名一样,根据联邦法律规定,这些公司的财务资料本来就得公布,而私 人实际所得则是个人秘密,《福布斯》怎么可能取得必要的相关资料,列 出榜单?而且计划本身需要记者投入大量时间,而杂志报道工作繁重,他 们很难分身;其次,要排出全美富豪排行榜,**度很难掌握,因此很可 能在榜单公布以后,引起一些人的窃笑。 但马尔科姆一心一意决定搞下去,不管要花多少代价,他也不改变初 衷。由此,计划开始步上正轨:《福布斯》聘请了一位**编辑哈瑞·塞 内克,专门负责筹查排行榜。此外,他们开始研究几份做过类似排名工作 的地方性刊物:《德州月刊》、《明尼阿波利斯杂志》、《新泽西月刊》 、《费城杂志》,仔细分析要如何搜集资料,并且进行评估。经过长时间 的努力,他终于找到了获取个人财产信息的公开及民间的渠道。在1982年9 月份的杂志上,“《福布斯》全美400富豪排行榜”**亮相,获得了巨大 成功,并产生了轰动效应。此后,每年一度的富豪排行榜成为了《福布斯 》的招牌产品,并为之带来了滚滚财源。马尔科姆得到了他期望的知名度 和权威性,拥有了像财富五百或是道·琼斯指数一样的声望,《福布斯》 杂志也一跃成为美国**财经杂志,可以说,炫耀别人财富的富豪榜是福 布斯家族能够崛起的一大功臣。 富豪榜之所以广受欢迎就在于马尔科姆回答了《财经新闻》里*基本 的问题:谁的钱*多?而他们又是怎么赚来的?这些都是十分吸引眼球的 噱头,而只要抓准了这些关键杂志的销售自然节节攀升,因此,很快《福 布斯》成为家喻户晓的一本财经杂志。 富豪榜一炮而红以后,上榜人的态度自然也开始改变。能够登上富豪 排行榜已成为一件相当令人骄傲的事情,且登上名单的人还有很多好处, 比如名望、比如贷款信用,甚至有过上封面的富豪可以凭借封面照片,免 去到机场却未带护照的麻烦,可以说财富榜威力不小。 那些千方百计想避免曝光的**巨富如果在**次排名的时候没有上 榜,或许心里会觉得放下了一块石头,只是一年年过去,他们的名字要是 还在榜外的话,可能难免会嘀咕起来:他们的朋友会不会开始怀疑他们其 实只是门面装点得很好看而已,要不然怎么老是名落孙山呢?于是这些人 也会改变态度,想尽办法要挤到榜上,好以此来说明自已的确是名副其实 的有钱人。 佛罗里达一名房地产商人就告诉《福布斯》的记者说:“我辛辛苦苦 做了一辈子,想不到你们竟然把我排到名单尾巴的那群乞丐里头。”而他 所谓的那群“乞丐”每个人都至少拥有一亿美元的财产。过后不久,那名 商人就寄来一份详细的财务清单,说明他在佛州奥兰多市另外还拥有好几 块高价的房地产,为的就是争取更高的名次。这可是把自己的身家曝光得 十分彻底了,如果让其生意对手得到这些信息,一定会制定出让他吃足苦 头的计划来。P3-5