服装品牌的整体塑造与传播
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内容提要
本书结合品牌管理的相关知识与我国服装企业的现状,并参考国外知名服装品牌的发展经验,从品牌的概念入手,沿着品牌建设的道路展开,对于目前的品牌定义、品牌定位进行了全面的诠释,并对服装品牌形象的树立与服装品牌的传播进行了系统的阐述。 为了方便读者对理论内容的理解,书中穿插了大量的案例,并针对部分案例提出了一些思考问题,方便服装院校学生的学习。
目录
**篇 认识品牌
**章 品牌概述
**节 认识品牌
**节 认识品牌
第二节 什么是服装品牌
第二章 服装品牌的发展现状
**节 国际服装品牌
第二节 我国服装品牌的发展现状
第二篇 塑造服装品牌
第三章 服装品牌定位
**节 服装企业的核心价值
第二节 服装品牌定位
第四章 塑造服装品牌整体视觉识别元素
**节 企业ci设计
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标识
第四节 品牌包装
第五章 品牌形象贯穿企业内外
**节 品牌形象
第二节 企业内部员工如何提升品牌形象
第三篇 服装品牌形象的传播
第六章 服装品牌传播概述
**节 认识传播
第二节 品牌传播的意义
**章 品牌概述
**节 认识品牌
**节 认识品牌
第二节 什么是服装品牌
第二章 服装品牌的发展现状
**节 国际服装品牌
第二节 我国服装品牌的发展现状
第二篇 塑造服装品牌
第三章 服装品牌定位
**节 服装企业的核心价值
第二节 服装品牌定位
第四章 塑造服装品牌整体视觉识别元素
**节 企业ci设计
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标识
第四节 品牌包装
第五章 品牌形象贯穿企业内外
**节 品牌形象
第二节 企业内部员工如何提升品牌形象
第三篇 服装品牌形象的传播
第六章 服装品牌传播概述
**节 认识传播
第二节 品牌传播的意义
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