《入世与商标战略》分析了入世后我国商标事业的形势，介绍了商标的功能、信誉形成及实质，以及营销学方面的知识，针对企业商标工作中普遍存在的问题，提出了改进的策略和具体措施。企业是创立和使用商标的主体，在制定和实施名版战略的过程中，需要一睦介绍商标选定、商标注册、商标使用和保护等等的参考书。老陆同志的文章和专著的特点是实用性强，有针对性，适用范围宽。企业的负责人和主管商标的同导读手可以得到有益的启示，可以发现自己企业商标管理的漏洞或不足。从这个意义主讲，此书完全可以做为企业商标管理的教材。

形势篇
**讲 经济全球化
一、何谓经济全球化
二、经济全球化的主要特征
三、机遇与挑战
第二讲 加入世贸组织
一、何谓WTO
二、WTO成员的权利和义务
三、“入世”利弊面面观
第三讲 “入世”与知识产权保护
一、何谓Trips
二、对Trips的评价
三、Trips与我国知识产权保护
第四讲 我国商标工作现状
一、概况
二、外贸企业商标
三、提高认识是当务之急
认识篇
第五讲 认识商标
一、商标的由来和发展
二、我国商标与汉字文化
三、什么是商标
四、商标的法规
五、商标的称谓
六、**与“品牌”
七、名版与质量
第六讲 企业当有商标
一、商标在市场竞争中的作用
二、商标在宣传广告上独特的作用
三、商标在“三位一体”策略上的地位
四、商标是企业重要的无形资产
五、商标与企业的发展前景
六、商标与企业人格
七、商标与生存空间
第七讲 读解商标信誉和知名度
第八讲 学点创版原理
对策篇
第九讲 商标战略的制定
第十讲 商标战略的实施
第十一讲 老企业商标的改进策略
希望篇
第十二讲 宣传教育工作
第十三讲 发挥社会团体的作用
第十四讲 政府的支持和扶植
后记
参考文献