目前,我国在企业管理方面的研究相对比较成熟,而媒体管理的研究相对滞后,缺乏真正从微观层面对媒体管理进行全面、系统、深入、细致的研究,很多问题尚在探索争论之中,缺乏明确而统一的界定。本书试图借鉴企业财务管理的模式,考虑媒体的特点,对媒体财务管理的模式进行探讨。
本书以现行的《企业财务通则》和《事业单位财务规则》为依据,结合我国当前媒体改革的实际,较全面、系统地阐述了媒体财务管理工作的基本特点、基本内容和基本方法。在内容的安排上,在保证学科体系完整性的前提下,尽量结合我国媒体的实际情况,力求做到理论与实际相结合,论述上尽可能通俗易懂。在一些主要章节后面安排了案例分析,有利于读者领会所学内容,提高分析问题和解决问题的能力。本书的主要内容有:媒体财务管理环境、财务管理价值观念、筹资决策、投资决策、资本结构决策、股利政策、成本费用管理、财务分析以及资本运营等。

前言
**章 媒体财务管理总论
**节 媒体财务管理的基本概念
第二节 媒体财务管理目标
第三节 媒体财务管理原则
第四节 媒体财务管理的内容
第二�� 媒体财务管理环境
**节 经济环境
第二节 市场竞争环境
第三节 金融环境
第四节 财税和法律环境
第三章 财务管理的观念
**节 时间价值观念
第二节 风险收益观念
第三节 成本效益观念
案例 巨人集团:巨人倒下的财务分析
第四章 资本结构与股利政策
**节 资本成本
第二节 杠杆理论
第三节 资本结构理论
第四节 股利政策
案例秦池:缘何昙花一现
第五章 筹资管理
**节 筹资概述
第二节 权益资本的筹集
第三节 债务资本的筹集
第四节 私募
第五节 项目融资
第六节 短期筹资
案例 北青传媒公开招股筹资
附:国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定
第六章 投资决策管理
**节 媒体投资概述
第二节 媒体投资战略分析
第三节 固定资产投资概述
第四节 投资决策方法
第五节 媒体无形资产管理
第六节 媒体对外投资管理
案例 东方明珠发展概况
第七章 营运资金管理
**节 营运资金的含义
第二节 现金管理
第三节 应收账款管理
第四节 存货管理
案例广告公司的资金利用
第八章 成本费用管理
**节 成本费用的概念
第二节 成本费用的预测和预算
第三节 成本费用的控制
案例 DV电影制作成本核算和成本控制
第九章 财务分析
**节 财务分析概述
……
第十章 资本运营
附录一 复利终值系数表FVIF
附录二 复利现值系数表PVIF
附录三 年金终值系数表FVIFA
附录四 年金现值系数表PVIFA
参考文献