营销策划:理论与技艺(第2版)
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内容提要
本书以营销策划的理论与技艺为主线,系统介绍了创意、创造性思维、营销战略规划、企业形象策划、产品策划、价格策划等内容,基本涵盖了营销策划实践中的所有领域。其中,创造性思维训练、策划方法、路演策划、零售店经营策划、营销策划组织、营销策划人员、零售商下架对策、品类管理等内容都是其他同类教材很少提及但在实践中却得到普遍运用的内容。本书在第1版的基础上增加了引导案例等新栏目,对内容进行了更新和重新组合。
本教材适用于高职高专院校、成人高校市场营销、营销与规划、工商管理、商务贸易、商务秘书等专业的教学需要。
本教材适用于高职高专院校、成人高校市场营销、营销与规划、工商管理、商务贸易、商务秘书等专业的教学需要。
目录
第1章 营销策划概述
第2章 创意
第3章 创造性思维
第4章 营销策划方法
第5章 营销策划人员
第6章 营销调研与预测策划
第7章 营销战略规划
第8章 企业形象策划
第9章 目标市场营销策划
第10章 产品策划
第11章 价格策划
第12章 分销策划
第13章 广告、公关与人员推销策划
第14章 促销策划
第15章 营销策划书显示全部信息
第2章 创意
第3章 创造性思维
第4章 营销策划方法
第5章 营销策划人员
第6章 营销调研与预测策划
第7章 营销战略规划
第8章 企业形象策划
第9章 目标市场营销策划
第10章 产品策划
第11章 价格策划
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