本书系普通高等教育“十一五”**级规划教材,书中设计了电子商务案例的分析模型和教学模式及考核模式,将电子商务案例分为搜索引擎、网络广告、网络经纪、网络直销、网上商店、网络营销、网上支付、网络聚合、用户贡献、网络社区、网络分类信息、网络游戏、无线服务13大类,并按照案例的基本情况与价值网络、商业模式、技术模式、经营模式、管理模式、资本模式等分析模型对典型案例进行了系统分析。 本书注重建立案例分析的基本框架,系统分析案例的电子商务模式,并建立了基于互联网和师生互动的电子商务案例资源库。

第1章 电子商务案例分析概述
1.1 电子商务案例分析的教学意义
1.1.1 促进学生知识内化
1.1.2 培养学生的商务应用能力
1.2 电子商务案例的分类模式
1.2.1 搜索引擎
1.2.2 网络广告
1.2.3 网络经纪
1.2.4 网络直销
1.2.5 网上商店
1.2.6 网络营销
1.2.7 网上支付
1.2.8 网络聚合
1.2.9 用户贡献
1.2.10 网络分类信息
1.2.11 网络游戏
1.2.12 无线服务
1.3 电子商务案例分析模式
1.3.1 电子商务案例分析模型
1.3.2 电子商务的商业模式
1.3.3 电子商务的技术模式
1.3.4 电子商务的经营模式
1.3.5 电子商务的管理模式
1.3.6 电子商务的资本模式
1.4 电子商务案例分析教学模式
1.4.1 教师案例示范模式
1.4.2 师生互动研讨模式
1.4.3 学生开发模式
1.5 电子商务案例分析的考核模式
1.5.1 电子商务案例分析的考核内容和形式
1.5.2 电子商务案例分析的考核成绩评定依据
问题讨论
第2章 搜索引擎模式案例分析
2.1 搜索引擎概述
2.1.1 搜索引擎定义
2.1.2 搜索引擎分类
2.1.3 搜索引擎的特征
2.1.4 搜索引擎的价值
2.2 案例1:google搜索引擎
2.2.1 基本情况
2.2.2 商业模式
2.2.3 技术模式
2.2.4 经营模式
2.2.5 管理模式
2.2.6 资本模式
2.2.7 结论与建议
2.3 案例2:奇虎论坛搜索
2.3.1 基本情况
2.3.2 商业模式