本书是新国际商务系列丛书之一,是一部关于国际市场营销的教材,内容涉及国际市场营销概论、国际市场营销策划的准备工作、国际市场营销环境分析、国际市场调研策划、国际市场进入战略策划、国际市场营销战略策划等,适合国际贸易人员学习使使用。
本书介绍了国际市场营销策划的准备工作,环境分析,国际市场调研策划,国际市场进入战略策划,国际市场营销组合策划,网络营销策划,国际市场营销策划书的制定与实施,国际市场营销策划案例与文案。

**章 国际市场营销策划概论
**节 国际市场开发与营销策划
一、国际市场开发与国际市场营销
(一)国际市场开发与国际市场营销概述
随着经济全球化及各国国内市场经济的发展,各国经济、技术及文化日益交融在一起,各国经济交往日益频繁。不少企业开始或者已经走出**,开发国际市场,在国际市场上参与竞争。它们进行跨国经营,不仅把国内生产的产品销售到国际市场,而且在海外投资建厂生产及在国外销售产品。如美国通用汽车公司、国际商用机器公司、可口可乐、麦当劳等公司都是典型的跨国公司。
随着企业国际市场开发活动的增加,国际市场营销活动大量运用。国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展,是指企业在一国以上从事经营与销售活动。美国**营销学家菲利普·R·凯特奥拉在《国际市场营销学》一书中指出:“国际市场营销是指在一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户中去的经营活动。”
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**章 国际市场营销策划概论
**节 国际市场开发与营销策划
第二节 国际市场营销策划的类型与要素
第三节 国际市场营销策划的步骤
复习思考题
[补充阅读资料]占领国际市场制高点
第二章 国际市场营销策划的准备工作
**节 国际市场营销策划的流程安排
第二节 国际市场营销策划机构的建立
第三节 国际市场营销策划的经费预算
第四节 国际市场营销策划的常用方法
第五节 国际市场营销策划的信息准备
复习思考题
[补充阅读资料]民企如何挑选营销策划公司
第三章 国际市场营销环境分析
**节 国际市场营销环境分析概述
第二节 经济地理环境分析
第三节 社会文化环境分析
第四节 技术竞争环境分析
第五节 金融外汇市场环境分析
第六节 政治法律环境分析
复习思考题
[补充阅读资料]请人口学家找市场
第四章 国际市场调研策划
**节 国际市场调研的概念和内容
第二节 国际市场调研方案设计
第三节 国际市场调研方法
第四节 国际市场调研组织
复习思考题
[补充阅读资料]企业如何选择好的市场研究公司
第五章 国际市场进入战略策划
**节 国际市场进入模式策划
第二节 影响国际市场进入模式的因素
复习思考题
[补充阅读资料]上海机床厂以合资方式建立海外销售渠道
第六章 国际市场营销战略策划
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场定位
第四节 国际市场竞争策略策划
复习思考题
[补充阅读资料]从中国冻鸡对日本的出口看市场细分与目标市场的选择
第七章 国际市场营销组合策划
**节 国际市场营销组合策划概述
第二节 国际市场产品策划
第三节 国际市场定价策划
第四节 国际市场分销策划
第五节 国际市场促销策划
复习思考题
[补充阅读资料]白猫”洗衣粉在香港市场的广告策略
第八章 网络营销策划
**节 网络营销概述
第二节 网络营销策略策划
第三节 网络营销策划与实施的管理过程
复习思考题
[补充阅读资料]K集团网络营销策划
第九章 国际市场营销策划书的制定与实施
**节 国际市场营销策划书概述
第二节 国际市场营销策划书的结构与编写技巧
第三节 国际市场营销策划书的实施
复习思考题
[补充阅读资料]“麦当劳”1991年市场营销策划方案(简纲)
第十章 国际市场营销策划典型案例与文案
[案例10一11日立市场营销策划
[案例10一2]罗斯太平洋食品公司开拓韩国蜂蜜市场的营销策略
[案例10一3]酷儿Qoo”果汁行销大中华市场
[案例10一4l家乐福兵败日本
**网站
参考文献