本书系服装专业高职高专**教材之一。本书针对“入世”后我国服装企业营销管理的特点，系统地阐述了服装营销环境、服装消费者行为、服装营销调研、服装市场细分、目标市场选择、服装营销的产品策略、价值策略、渠道策略以及促销策略等内容。
本书结构安排合理，**突出，特色明显；论述简洁明了，通俗易懂，并配有大量的案例和练习思考题，便于学生阅读和教师授课，同时可作为服装企业营销管理人员的参考读物。

**章 服装市场营销概述
**节 市场的概念及服装市场的特点
第二节 服装市场营销的概念与特点
第三节 市场营销观念的发展
第四节 服装市场营销组合
第二章 市场营销环境
**节 服装市场营销环境概述
第二节 宏观环境
第三节 微观环境
第四节 提高服装企业环境应变能力
第三章 服装消费行为
**节 服装消费行为模式与过程
第二节 影响服装消费行为的因素
第三节 服装消费行为的研究内容及商业价值
第四章 服装市场调查
**节 服装市场调查概述
第二节 市场调查方法
第三节 问卷调查
第四节 抽样方法
第五章 竞争分析及竞争战略
**节 服装企业竞争者分析
第二节 服装企业的竞争战略选择
第三节 经营资源决定竞争地位
第六章 服装市场细分与目标市场选择
**节 服装市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 服装市场定位
第七章 服装产品策略
**节 服装产品组合策略
第二节 服装产品生命周期
第三节 服装品牌策略
第四节 服装产品包装策略
第八章 服装价格策略
**节 服装价格
第二节 服装定价方法
第三节 服装价格策略
第九章 服装营销渠道策略
第十章 服装促销策略
第十一章 营销组织与营销计划
参考文献