本书首度披露史玉柱10年创业的心路历程,**全面总结史玉柱10年创业的自我批判和自我革命。

自序 我与史玉柱：不得不说的渊源
**章 程序员归来
回到IT，回娘家了
我懂游戏
我是程序员出身
这就是商战的规律

第二章 我的心血，我的成就感
做网游有成就感，有自己的心血
网游行业没有专家，只有玩家才是专家
免费大旗
自主研发
数据不能假
养100个人陪1个人玩
收费双轨制
*划算的拜年：外加倡议和请求

第三章 那一场**的失败之后，是克制欲望
企业****
巨人倒下是必然的
我是胆子*小的人
多元化反思
宁可错过百次，也不瞎投一个
低调行事，不定目标
对媒体“敬而远之”

第四章 不做脑白金，一定没这么快翻身
一点点现金都没了
“消费者主义”与“江阴调查”
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金!”
“史氏广告秘籍”
代销*大的问题就是烂账，那我就不代销

第五章 我没有蔑视规则，只是创造规则
端着咖啡杯“打怪”是不是破坏规则
广告擦边球有没有挑战行规
*喜欢扮演的角色是独行侠
我自认是对道德要求比较高的人
到纽约证券交易所上��是因为它规则非常严

第六章 **法则与事件营销
营销和销售是我的长项
营销**法则
巨人发展中广告的作用做任何评价都不过分
广告的法律限制与销售额**论
创造事件营销让媒体自觉报道

第七章 有争议的“正义”：彻底玩家主义
彻底玩家主义
我感觉我们很正义
玩家不会有暴力的感觉
我的玩家不看报纸不看电视，他们只信朋友说
玩家很多的骂声实际上是对你喜欢的一种表达方式
从“发工资”到“美人计”再到“怀旧版”

第八章 我们的队伍是我成功的保证
我从此再不搞股份制了
关于死党：是有这样一批人
一个人在一个公司主要追求两点
战略定好后，关键在于执行力，细节决定成败
找人、培养人、用好人
双向晋升通道与团队合作精神
我们的队伍是我成功的保证
上市前什么都管，上市后只管两点
网游社区化，玩家变员工

第九章 打破创业宿命
我在产品生命周期上花的精力是*多的
保健品仍是朝阳产业
网游行业生命周期10年没问题
我们的生命周期取决于我们的持续研发能力
社区化后网游产品特性是老寿**

第十章 手头钱太多就会想着去投资
从A到B所有的出口
与四通的交易不能简单地讲就是借壳上市
投资银行股权是因为随时可以变现
手头钱太多就会想着去投资
避免投资失误，既靠自我禁止也靠机制约束
写在后面世界500强与百年老店
跋 写史玉柱就是写我们自己