本书大致可分为三个部分:**部分是电视节目策划的基本原理和基本概念,主要解决电视策划思维方式方法这一核心问题;第二部分是策划与电视结合而形成电视策划的专业理念,主要解决在电视策划中的各种认识问题;第三部分是电视节目策划实务,主要解决电视策划的具体应用和实际操作问题。因此,借助大量的电视策划实践,探索电视策划这一创造性活动特有的运动规律,从而更好地指导和服务于电视策划工作;强调实践性,突出操作性,就成为本书的一个特点。

**章 策划
**节 策划
第二节 策划的要素和特征
第三节 策划的任务
第四节 电视策划人
第二章 电视节目策划的程序
**节 选择项目
第二节 构想创作
第三节 设计方案
第四节 实施意见
第五节 评估总结
第三章 电视节目策划的要义
**节 电视节目策划的目的和原则
第二节 电视节目策划的内涵
第三节 电视节目策划书的构思写作
第四节 电视节目策划的新观念
第四章 电视新闻节目策划
**节 电视新闻节目策划概说
第二节 电视新闻节目策划的基本步骤
第三节 新闻频道和品牌栏目的策划
第四节 电视新闻栏目的策划
第五节 电视新闻特别节目的策划
第五章 电视综艺娱乐节目策划
**节 电视综艺娱乐节目概述
第二节 电视综艺娱乐节目策划要点
第三节 引进节目的策划创新
第六章 电视栏目的策划
**节 电视栏目概说
第二节 电视栏目策划的��据
第三节 电视栏目策划的立意、内容与流程
第四节 电视栏目的包装
第七章 电视品牌的策划
**节 精品意识与品牌效应
第二节 电视品牌的元素构建
第三节 电视精品的实施
第四节 电视品牌的实施
第八章 电视节目经营策划
**节 电视节目投资成本
第二节 电视节目的市场解析
第三节 电视节目经营策划
第九章 电视广告的经营策划
**节 电视广告的特性
第二节 电视广告的创意
第三节 电视亚广告的经营策划
第四节 电视广告的发布和营销
主要参考书目