本书是“网络经济学”课程的教材。网络经济学是电子商务专业的核心课程,主要研究网络经济的运行机制和基本规律,为学生进一步学习其他课程、系统掌握电子商务知识体系打下理论基础。
本书**介绍网络经济的微观原理,适当兼顾网络经济的宏观分析和实际运用,研究内容包括导论、需求分析、供给分析、经济运行法则与企业组织的变革、垄断与竞争、网络经济的宏观分析、网络经济与全球化、网上创业与创业资本、知识与知识价值。
本书既可作为高等学校电子商务专业、工商管理类专业本科生的教材或参考资料,也可作为关注新经济、新技术发展的学者、管理者和业界人士的参考书。

第1章 导论
1.1 网络经济
网络经济在世界范围内蓬勃发展,日益呈现出强大的生命力和无限的发展潜力。然而,对网络经济的理论研究,却远远落后于实践的发展。网络经济学的基本框架和学科体系,尚处于争论和探讨之中。即使是网络经济这样一个基础性概念,在经济学界也存在着很大争议。
1.1.1 什么是网络经济
1.网络经济的概念
网络经济的概念由来已久,由于不同学者对“网络”和“经济”的不同理解,它有着不尽一致的内涵。早在20世纪80年代,有些日本学者鉴于第三产业中的商业、运输业、金融业等均由相应的网络而发展起来,就把服务经济称为网络经济,提出要研究这类问题。之后,有人将���络经济理解为包括电信、电力、交通运输等有着相应的运营网络的产业,它们都具有网络式的结构特征。
随着计算机网络的产生,人们又将注意力集中到计算机网络上。有人认为,网络经济就是指计算机网络自身的经济问题,包括计算机网络的成本核算、收费标准等问题。还有人认为,网络经济是指以计算机网络为核心的网络产业群,包括与计算机网络相关的硬件、软件的开发与制造,以及承担网络基础设施建设、运行的各种行业。美国商务部甚至把无线广播、电视及相关制造业包括在其中。有的学者不是局限于产业层面,而是把网络经济拓展到整个社会经济层面。美国得克萨斯大学电子商务研究**认为,网络经济包括基础设施层、应用基础层、中间服务层、商务应用层4个层次。
我们认为,网络经济是指建立在由现代通信网络、计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动。在网络经济中,信息的生产与应用占据**地位。对于网络经济概念的内涵,乌家培提出可以从多层次来把握。从宏观层次看,网络经济是一种新的经济形态。从中观层次看,网络经济是指网络产业,包括基础设施层、应用基础层、中问服务层和商务应用层4个层次。从微观层次看,网络经济是一个虚拟市场,包括网络营销、居民网络投资和网络消费。本书的内容,是以这两个定义作为基础的。
……

第1章 导论
1.1 网络经济
1.1.1 什么是网络经济
1.1.2 网络经济的形成过程
1.1.3 网络经济的发展趋势
1.2 信息与网络经济
1.2.1 信息的概念与特征
1.2.2 网络经济是以信息流为**的经济
1.2.3 网络经济的三大基本特征
1.3 电子商务与网络经济
1.3.1 电子商务是网络经济的*高层次
1.3.2 电子商务的优越性及其实现条件
1.3.3 中国电子商务发展面临的障碍
本章小结
问题讨论
参考文献
第2章 需求分析
2.1 虚拟市场
2.1.1 实体市场与虚拟市场
2.1.2 虚拟市场的特点
2.2 外部性
2.2.1 梅特卡夫定律:外部性原理与网络效应
2.2.2 网络效应的性质:需求方规模经济
2.2.3 网络效应函数的特点
2.2.4 网络外部性产生的原因及其影响因素
2.3 边际效用
2.3.1 边际效用递减规律
2.3.2 边际效用递增规律
2.4 注意力经济
2.4.1 注意力稀缺
2.4.2 以消费者为**的经济
2.4.3 个人市场
本章小结
问题讨论
参考文献
第3章 供给分析
3.1 公共产品特性
3.1.1 网络产品具有公共产品特性
3.1.2 公共产品与市场机制
3.2 报酬递增
3.2.1 边际收益递增
3.2.2 规模报酬递增
3.2.3 学习曲线和干中学理论
3.2.4 范围经济
3.3 正反馈机制
3.3.1 布莱思·阿瑟的正反馈理论
3.3.2 正反馈机制与临界容量
3.3.3 马太效应与数字鸿沟
3.4 网络产品与服务的定价
3.4.1 网络产品的定价
3.4.2 网络服务的定价
本章小结
问题讨论
参考文献
第4章 经济运行法则与企业组织的变革
4.1 成本分析
4.1.1 成本的一般定义
4.1.2 交易成本
4.1.3 边际成本递减
4.1.4 沉没成本
4.2 新的经济运行法则
4.2.1 赢者通吃
4.2.2 摩尔定律
4.2.3 主流化
4.3 合作竞争趋势
4.3.1 合作竞争理论概述
4.3.2 合作竞争战略
4.3.3 合作竞争的成功要素
4.3.4 合作竞争的效应分析
4.4 组织结构创新
4.4.1 企业组织的变革——虚拟企业
4.4.2 企业组织的特点
4.4.3 商务模式的变革
本章小结
问题讨论
参考文献
第5章 垄断与竞争
5.1 传统的竞争理论
5.1.1 完全竞争市场
5.1.2 不完全竞争市场
5.2 网络经济下的垄断
5.2.1 对微软公司垄断案的分析
5.2.2 网络经济下垄断的新特点
5.2.3 竞争性垄断
5.2.4 网络效应与企业规模
5.3 网络经济下政府的垄断规制
5.3.1 网络经济下垄断市场的绩效分析
5.3.2 网络经济下垄断的判定
5.3.3 网络经济下政府的垄断规制
5.4 网络经济下企业的竞争策略
5.4.1 标准竞争策略
5.4.2 市场锁定策略
5.4.3 免费赠送策略
本章小结
问题讨论
参考文献
第6章 网络经济的宏观分析
6.1 网络经济与经济增长
6.1.1 传统的经济增长理论
6.1.2 美国新经济增长
6.1.3 新经济增长理论
6.2 网络经济与产业结构变迁
6.2.1 产业结构变迁的基本趋势
6.2.2 网络经济与信息产业
6.2.3 网络经济与新兴产业
6.2.4 网络经济与技术创新
6.3 网络经济与传统产业的改造
6.3.1 网络经济与传统产业的关系
6.3.2 网络经济推动传统产业的变革
6.3.3 网络经济与传统产业融合的实现形式
本章小结
问题讨论
参考文献
第7章 网络经济与全球化
7.1 新贸易理论
7.1.1 新贸易理论的产生和发展
7.1.2 规模经济与国际贸易
7.1.3 外部经济与国际贸易
7.2 网络经济与国际贸易
7.2.1 经济全球化趋势
7.2.2 网络经济下的国际分工
7.2.3 网络经济下的贸易结构
7.3 网络经济风险及其防范
7.3.1 网络经济风险的表现形式
7.3.2 知识产权保护
7.3.3 网络经济风险的基本特征
7.3.4 网络经济风险的防范
本章小结
问题讨论
参考文献
第8章 网上创业与创业资本
8.1 网上创业
8.1.1 什么是创业
8.1.2 网上创业的概念与历史
8.1.3 网亡创业的商务模式
8.1.4 网上创业的盈利模式
8.1.5 如何设计网上创业的商务模式
8.2 创业者
8.2.1 创业者的业务素质
8.2.2 创业者的思想素质
8.2.3 创业者的战略
8.2.4 创业团队的组建与管理
8.3 创业资本
8.3.1 风险投资理论
8.3.2 风险投资基金
8.3.3 风险投资的运作
8.3.4 其他融资渠道
本章小结
问题讨论
参考文献
第9章 知识与知识价值
9.1 知识价值
9.1.1 传统生产要素理论的局限性
9.1.2 知识的定义与特点
9.1.3 知识是价值的主要来源
9.2 知识创新
9.2.1 两种知识能力
9.2.2 学习型组织
9.2.3 创造型组织
9.3 客户与网络
9.3.1 客户与网络
9.3.2 客户是有待开发的重要资源
9.3.3 网络成为*重要的生产工具
本章小结
问题讨论
参考文献