这本教材共分为六大章。**章介绍广告文案的概念及其在不同场合下的定位;第二章集中阐述广告文案从业者应具备的知识结构以及技能培养;第三章是**,详细解构广告文案的创作流程以及其中蕴含的技法;*后三章主要是案例分析,其中第四章集中呈现各类媒体广告的文案创作特点,第五章是不同行业广告文案的创意案例,第六章则顺应全球经济的发展趋势,谈谈国际市场广告文案(英语文案)的创作问题,国际市场广告文案创作是迄今为止其他同类书籍尚未关注的部分。

**章 广告文案的定义以及定位
**节 广告文案的双重角色
第二节 广告文案的多重定位
第三节 现代广告文案的表现特性以及评价原则
第二章 广告文案从业者应具备的知识结构与技能培养
**节 调整你的秉性
第二节 充实你的智囊
第三章 广告文案创作实务
**节 广告文案创作的前期准备
第二节 广告文案创意的生成与实现
第三节 广告文案写作构成
第四节 广告文案的修辞技巧
第五节 广告文案效果测定
第四章 不同媒体的广告文案创作
**节 印刷类媒体广告文案的写作
第二节 电子类媒体广告文案的写作
第五章 不同行业广告文案
**节 产品广告文案
第二节 服务广告文案
第三节 企业形象广告文案
第四节 公益事业广告文案
第六章 国际市场广告文案
**节 英语广告的语言特色
第二节 中、英文案比较以及英语文案对创作的启发
第三节 国际知名品牌英语广告文案欣赏
参考文献