本书对全新的移动服务（丰富的语音系统、因特网、信息和内容服务）的迅猛发展做出了全面描述。它介绍了全世界通信市场的发展史，从世界通信发展的三大强势（美国、西欧和日本）入手，深入探讨了移动对客户、商务市场、战略决策以及对其他行业的影响，揭示了移动技术的发展如何引发市场创新，并指导业内人士如何正确分析与预测移动产业的发展。

本书基于真实的产业数据和现有的发展模式；以诺基亚、摩托罗拉、微软、迪士尼等全球知名公司的成功实践为范例；通过对IBM、时代华纳、《纽约时报》等不同行业的全球知名公司的近80位高层代表的访谈；……全方位地教你如何在移动产业革命和全球化进程中抢占先机！
本书将全球移动行业环境和战略洞察力相结合。相关行业的从业者都可从本书中获得极大的收益。本书对21世纪*具变化的技术进行了激动人心的探讨。这相对于一个科技的神话而言，更是一个我们可以去做的近乎神奇的新鲜事。本书总会令我们产生憧憬。

书摘
1998年，全世界仅有2亿个手机用户，而截止到2004年底，这个数字就
已经达到了约16亿。到2006年底，这个数字有望达到26亿。从20世纪90年代
后期开始，移动通信的特点被归纳为：全球化的加强、世界市场的革命、地
区的差异和巨大的新兴市场，尤其是在中国和印度，移动通信的时代已然拉
开了序幕。
市场的全球化
20世纪80年代中期，Kenichi Ohmae宣称世界工业的***一直在主要
市场——美国、西欧和日本——中占重要地位。
这三个地区的组合也是主要市场的所在地，是竞争威胁的来源和新科技
的发源地，因此任何一家公司都将打入这个区域的市场作为它们的首要目标
。
从1988年马可尼的无线电报到1998年模拟蜂窝通信的出现，无线通信革
命的**一直都在美国。直到20世纪90年代，北欧的革命后来者居上，占据
了行业的领先地位。到20世纪末，欧洲变成了该行业的***，服务的革命
则转到了日本和韩国，而中国和印度的发展是*快的(见图1．1)。今天，移
动通信的革命蔓延到西欧、北美和亚太发达地区的市场。
行业竞争
直到20世纪80年代，在大多数发达**的市场中，单一的网络运营商，
尤其是**电信运营商，垄断着无线通信*有价值的系统。美国贝尔控制着
从制造到销售再到服务的整个价值链。今天，**的公司在世界的舞台上和
全球化的策略下共同合作，相互抗争，以期参与下一盘“全球化的国际棋局
”。
在20世纪80年代，大规模的运营商和供应商相对占有优势。而在十年后
，这些在全球化中扩张的公司却逐渐失去了它们的竞争优势。过去，大公司
靠全球化赢得竞争，而现在，只有依赖实现全球化才能够参与竞争。在过去
，它们的发展是逐步走向世界，而现在，许多公司从成立开始就已经是全球
化的公司了。
专业化和全球化
现如今，有价值的行为的专业化和全球化对商业来说是与生俱来的。20
世纪80年代，市场仅仅是在国内，到了90年代，市场变成了区域内的，而今
天商业则变成了价值系统。在这个价值系统中单独的有价值的行为被迅速地
全球化。这个价值系统非常复杂，包括承包商、设备制造商、电子消费者、
服务平台、趋同者、内容的采集者、零售商、网络运营商和服务提供商。每
一层都被全世界的大规模和大范围的公司所主导(见图1．2)。P2-4

术语缩写
前言
第1部分 市场的改革
第1章 全球化
市场的全球化
全球市场的发展史
……

本书对全新的移动服务（丰富的语音系统、因特网、信息和内容服务）的迅猛发展做出了全面描述。它介绍了全世界通信市场的发展史，从世界通信发展的三大强势（美国、西欧和日本）入手，深入探讨了移动对客户、商务市场、战略决策以及对其他行业的影响，揭示了移动技术的发展如何引发市场创新，并指导业内人士如何正确分析与预测移动产业的发展。 书评
“这是一本关于移动是如何改变我们的生活和工作的精华读物。”
安斯·范约奇(Anssi Vanjoki)
诺基亚公司多媒体事业部副总裁兼总经理
“本书对移动通信的市场和服务改革进行了全面的讲述，并且附有移动
产业的真实事例。”
托马斯·盖特纳(Thomas Geitner)
沃达丰公司**技术官
“每个重要的商业转型期都需要动力。在过去十年可以预见的相当时期
内。推动世界商业前进的力量，应当是移动服务。有志于参与全球化竞争的
中国企业，移动服务至少是个可以观察并借鉴的窗口。”
刘亚洲
《全球通》杂志主编
“本书对21世纪*具变化的技术进行了激动人心的探讨。这相对于一个
科技的神话而言，更是一个我们可以去做的近乎神奇的新鲜事。本书总会令
我们产生憧憬。”
杰弗里·弗罗斯特(Geoffrey Frost)，摩托罗拉公司**营销官
“本书将全球移动行业环境和战略洞察力相结合。相关行业的从业者都
可从本书中获得极大的收益。”
皮特·唐顿(Pete Downtoll)，
华纳闷际音乐业务发展和战略关系部总监
“斯坦博克写出了一部关于无线业的不朽的、全面的教科书。 对无线
业的从业者一从初学者到领头羊——来说，本书都是他们的巨大财富。”
马丁·库珀(Manin Cooper)，
美国爱瑞通信公司(Array Comn)董事