本书初版于1997年,作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历史的一部基础理论著作,本书深得各界好评,成为广告史基础理论教育和研究的**择教材和参考资料。
此次再版,既保留了**版中受到广大使用者肯定的优异之处,又融入了作者近几年来对广告历史理论研究的*新成果。本书分中外两部分、中国广告史部分上自原始社会,下至20世纪末,按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展,并深入分析了基规律,对港、台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍;外国广告史部分除记述古代、近代广告的发展外还**介绍了美、日、英、法、俄等**和地区现代广告的发展,并对世界范围内广告的发展趋势作了展望。