本书从产业经济学的角度研究国产动画片产业,是该研究领域的**部学术研究专著。笔者通过调查国产动画片产业的现状,利用产业经济学、投资学、博弈论、管理科学与工程原理研究国产动画片发展的规律,从产业政策、产业组织、产业链、市场结构、市场行为、市场绩效、中外发展对比等方面研究国产动画片,从策划、融资、投资、制作、播出/放映、衍生产品到受众、资金回收等流程进行分析,提出国产动画片产业的具体发展对策和国产动画片产业属于风险投资的新观点。除了构建系统的国产动画片的产业经济学研究体系外,本书还建立了国产动画片产业的SWOT分析模式、国产动画片的投入产出模型、国产动画片投资论证及“囚徒困境”分析模型、国产动画片衍生产品开发理想模型等,对动画片的概念、特点进行了辨析,力求把握国产动画片产业的发展脉络,透彻分析国产动画片产业的发展环境、产业组织与市场结构、国产动画片播出平台、国产动画片与其衍生产品的关系以及跨文化传播问题。
本书可作为国产动画片产业的投资者、制片人进行投资,国产动画片产业的管理者、决策者制定产业政策时的重要参考,也可作为国产动画片产业的研究者、从业者、高校学生的重要参考书。

导论 中国动画片产业——留一半清醒留一半醉
一、产业环境
二、产业分析
三、问题与对策
**章 动画片的概念、特点及产业发展历史研究
**节 动画片的概念
一、动画、卡通、动画片
二、动画片分类、应用领域及其相关产品
第二节 动画片产业的特点分析
一、生产内容的产业
二、动画片产业的特点
第三节 中国动画片产业发展历程
一、动画片的起源和发展
二、国产动画片的发展历程
第二章 国产动画片产业的发展环境研究
**节 国产动画片产业的政策环境
一、有关扶持国产动画片产业的政策
二、几个具体扶持政策及措施
第二节 国产动画片产业的投融资环境
一、国内外动画片投资模式
二、国内外动画片融资模式
第三节 国产动画片的体制、观念和诚信环境
一、国产动画片的体制、观念环境
二、打击盗版,完善企业诚信环境
第三章 国产动画片的核心产业研究
**节 国产动画片的生产分析
一、国产动画片规划与产量分析
二、国产动画片的生产技术分析
第二节 国产动画片的投入产出
一、国产动画片的投入要素
二、国产动画片的产出
第三节 国产动画片的产业组织分析
一、国产动画片的产业组织
二、国产动画片的产业布局
第四节 国产动画片项目的运作模式
一、国产动画片的运作流程分析
二、国产动画片项目的策划选择
三、国产动画片投资的囚徒困境分析
第四章 国产动画片的播映市场研究
**节 国产动画片难上荧屏
一、国产动画片播出难
二、国产动画片产业链难以激活
第二节 国产动画片的播出市场
一、央视一索福瑞的有关调查
二、国内网络游戏市场
三、国外进口动画片的比例和来源
第三节 北京、上海、长沙三地的播出市场
一、北京地区动画片收视情况
二、上海地区动画片收视情况
三、长沙地区动画节目收视情况
第四节 少儿频道与动画片专业频道
一、少儿频道
二、动画片专业频道
第五节 电影动画片放映市场
一、动画片放映市场概况
二、电影动画片《小兵张嘎》解析
第五章 国产动画片的衍生产品研究
**节 国产动画片的产业链
一、第四家动画频道成立
二、国产动画片产业链初步形成
三、衍生产品与动画片的关系
第二节 国产动画片衍生产品的开发
一、国产动画片衍生产品的开发现状
二、动画片衍生产品开发的理想模式
第三节 “蓝猫”衍生产品开发的案例研究
一、“蓝猫”的艰苦成长
二、轻舟已过万重山
第六章 国产动画片的跨文化比较研究
**节 国产动画片的跨文化传播问题
一、认识文化冲突
二、传播文化理念
三、坚持民族特色
第二节 美国、日本、韩国的动画片产业
一、世界动画片产业格局
二、日本的动画片产业
三、韩国的动画片产业
四、国外政府支持动画片产业的具体做法
第三节 中、日动画片的对比分析
一、中、日动漫原创对比
二、中、日动画片产业对比
主要参考文献
后记