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**单元绪论
**部分:基础知识
一、实用广告美学的对象与任务
二、关于美的本质的研究
三、研究实用广告美学的意义和作用
第二部分:相关能力
一、美术的范围及其分类
二、美术的语言及其表达
三、实用广告美学中的美术鉴赏能力
第三部分:案例分析
一、平面广告中美的本质
二、房地产平面广告中美的分析
三、影视广告中美的视点
第四部分:实训活动——成立模拟
广告公司
第二单元广告与美的产生
**部分:基础知识
一、关于美的起源的研究
二、劳动创造了美的对象
三、美产生于人类的自由创造
第二部分:相关能力
一、鉴赏美术的本质和特征
二、鉴赏观赏性美术的能力
三、鉴赏实用性美术的能力
第三部分:案例分析
一、商业广告中美的产生的表现
二、公益广告中美的产生的分析
三、品牌广告中美的产生的解析
第四部分:实训活动——调查广告
公司管理者的管理角色
与技能
第三单元广告与艺术美
**部分:基础知识
一、艺术美的特点
二、艺术美的来源
三、艺术美的本质
第二部分:相关能力
一、中国近现代绘画艺术门类赏析
二、西方现代绘画艺术门类赏析
三、广告设计中的艺术美的鉴赏
第三部分:案例分析
一、汽车广告作品中的艺术美
二、家具商业广告中艺术美的分析
三、公益广告中艺术美的解析
第四部分:实训活动——参观美术馆
或体验艺术博物馆
第四单元广告与社会美
**部分:基础知识
一、社会美的含义及其范围
二、社会美的本质及其主要特征
三、社会美的*高表现形态
第二部分:相关能力
一、中国人物画的特点
二、西方人物画的类型
三、对工业产品设计中社会美的鉴赏
第三部分:案例分析
一、体育商品广告作品中的社会美
二、商业广告中人物美的分析
三、广告中社会美的解析
第四部分:实训活动——收集社会美的
资料和反映社会美的广告
素材
第五单元广告与自然美
**部分:基础知识
一、自然美及其本质
二、自然美的类型和根源
三、自然美的特征、形式和审美意义
第二部分:相关能力
一、中国风景画中的自然美
二、西方风景画中的自然美
三、环境艺术中的自然美
第三部分:案例分析
一、景观广告作品中的自然美
二、平面广告中自然美的分析
三、电视广告中自然美的解析
第四部分:实训活动——游览并创作
以自然美为背景的公益
广告
第六单元广告与形式美
**部分:基础知识
一、形式美与美的形式
二、构成形式美的主要因素
三、形式美的组合规律
第二部分:相关能力
一、中国古代雕塑艺术中的形式美
二、外国古代雕塑艺术中的形式美
三、鉴赏陶瓷艺术设计中的形式美
第三部分:案例分析
一、平面广告作品中的形式美
二、形式美在广告作品中的应用
三、房地产影视广告中形式美的解析
第四部分:实训活动——设计一个广告
公司或商品的标志
第七单元广告与意境传神
**部分:基础知识
一、意境与传神的含义
二、意境与传神中的美感
三、意境与传神的技巧
第二部分:相关能力
一、中国古代花鸟画艺术中的意境美
二、形神兼备的中国古代园林
三、欧洲古代园林艺术中的意境与传神
第三部分:案例分析
一、食品广告作品中的意境美
二、娱乐广告中意境美的分析
三、环保影视广告中传神的解析
第四部分:实训活动——参观楼盘
制作或设计户外广告
第八单元广告与优美崇高
**部分:基础知识
一、优美与崇高的含义
二、优美与崇高比较
三、优美与崇高的审美功能
第二部分:相关能力
一、中国古代建筑艺术欣赏
二、外国古代建筑艺术欣赏
三、外国近现代建筑艺术欣赏
第三部分:案例分析
一、奔驰汽车广告作品中的优美体验
二、户外广告中表现出的优美和崇高
三、丰田花冠汽车广告中的优美意境
第四部分:实训活动——设计制作以优
美崇高为主题的广告
第九单元广告与悲剧喜剧
**部分:基础知识
一、悲剧与喜剧的本质
二、悲剧与喜剧的类型
三、悲剧与喜剧的作用
第二部分:相关能力
一、中国现代雕塑艺术的欣赏
二、外国近代雕塑艺术的欣赏
三、外国现代雕塑艺术的欣赏
第三部分:案例分析
一、广告中表现悲剧与喜剧美的典型作品
二、对平面广告中悲剧与喜剧美的分析
三、影视广告中悲剧与喜剧美的视点
第四部分:实训活动——分析或创作一个具有悲剧或喜剧效果的广告
第十单元广告与美感
**部分:基础知识
一、美感产生的根源
二、美感的特征
三、美感的本质
第二部分:相关能力
一、中国青铜器艺术的欣赏
二、中国漆器艺术的欣赏
三、中国织绣艺术的欣赏
第三部分:案例分析
一、广告作品中的美感体验
二、平面广告中美感的分析
三、广告中美感的观点
第四部分:实训活动——分析获奖广告作品中的美感
参考书目
后记