本套丛书更名为“21世纪新闻传播学丛书”。修订后的本套丛书不仅可以作为新闻专业自考教材,同时适用于普通高校新闻专业学生以及新闻传播系统从业人员学习。
这套丛书的原策划者朱栋霖教授从选题的确定到组稿、审稿,倾注了大量的心血。苏州大学出版社对这套教材的出版十分重视,有关负责人具体策划了这次教材的修订工作,对修订指导思想、体例、进度乃至版式都提出了明确的要求,并作了精细的安排。在此谨向他们表示感谢。由于新闻传播事业科学技术的高速发展,创新是这一学科永恒的主题,因此,关注这一学科理论和实践的发展将是我们长期的课题。同时,我们也期待着专家和同行的批评指正,以便我们在再次修订时补正。

**章 广告与广告发展轨迹
**节 广告的定义及要素
第二节 广告的分类、特征与原则
第三节 广告发展的轨迹
第二章 市场调查
**节 市场调查的定义及重要性
第二节 市场调查的内容
第三节 市场调查的步骤
第四节 市场调查的形式和方法
第五节 市场调查与广告调查
第三章 广告计划与广告策略
**节 广告计划的特点及作用
第二节 广告计划的内容
第三节 广告计划的拟定
第四节 广告策略
第四章 广告心理
**节 广告的社会心理
第二节 广告的接受心理
第三节 广告的制作心理
第五章 广告创意
**节 广告创意的特点
第二节 广告创意产生的步骤
第三节 广告创意的基本要求
第四节 广告创意的创造技法
第六章 广告文案与广告画面
**节 广告文案设计的要求
第二节 广告文案的标题和口号
第三节 广告的正文
第四节 广告画面
第七章 广告媒体
**节 广告媒体的概念及分类
第二节 五大广告媒体的主要特征
第三节 其他广告媒体
第四节 媒体的广告策略
第八章 广告预算
**节 广告预算的意义与内容
第二节 广告预算的方法
第三节 广告预算的分配
第九章 广告效果
**节 广告效果的特征
第二节 广告效果测定的基本要求
第三节 广告效果测定的内容
第四节 广告效果测定的方法
第十章 广告公司经营与广告管理
后记、
修订本后记