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内容提要
《十一五高职高专经贸管理类规划教材•广告原理与策划》从现代企业经营的角度出发，介绍了广告的原理，以及广告策划的相关知识与技能，希望能够对使用人员有所裨益。广告，是当今企业重要的活动之一。为了让未来会接触广告活动的财经类专业的学生和有志于从事广告策划工作的人员，了解广告活动的基础知识，掌握广告活动的基本规律和技能，《十一五高职高专经贸管理类规划教材•广告原理与策划》可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
目录
**篇 广告基本原理
**章 广告概述
**节 广告的內涵
第二节 广告的功能与类型
第三节 广告的构成
第二篇 广告策划基础
第二章 广告策划概述
**节 广告策划的内涵
第二节 广告策划的程序
第三节 广告计划
第四节 广告预算
第三章 广告战略
**节 广告战略的內涵
第二节 广告战略的內容
第三节 广告战略的选评
第四章 广告主题策划
**节 广告主题概述
第二节 广告主题策划基础
第三节 广告主题确定的要求
**章 广告概述
**节 广告的內涵
第二节 广告的功能与类型
第三节 广告的构成
第二篇 广告策划基础
第二章 广告策划概述
**节 广告策划的内涵
第二节 广告策划的程序
第三节 广告计划
第四节 广告预算
第三章 广告战略
**节 广告战略的內涵
第二节 广告战略的內容
第三节 广告战略的选评
第四章 广告主题策划
**节 广告主题概述
第二节 广告主题策划基础
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