**章 广告概述
**节 广告的基本含义和特性
三、广告的基本特征
根据以上定义,我们可以看出,广告是一种为企业营销服务的信息传播活动,一方面以企业营销作为**目标,一方面与传播媒体紧密相连,同生共荣。具体来说,有这样几个基本特征:
(一)为广告出资人服务
所谓广告出资人,就是广告活动的发起人,也就是广告主。广告的种类不同,广告主的成分也不一样。****、社会团体、企业、个人,都可以成为广告主。在商业广告中,广告主通常是企业。
广告主出资发起广告���动,是为达到某种目的,为牟取或商业的、或社会的、或政治的利益服务的。因此,广告与利益相关,广告直接服务于广告主。同时,在一则广告中,广告主也必须明确,具有可识别性。这样,才有可能使广告所产生的效益服务于出资者,也能够确认广告传播过程中的地位和关系,分清广告责任。
(二)传递特定的信息内容
广告传播的内容具有一定的规定性,即具有营销的内涵。随着社会经济发展和市场营销活动的变化,广告的信息内容也在向深广开拓。现代商业广告传播的信息,不仅包括商品、劳务方面的信息,而且涉及形象、观念方面的内容。需要注意的是,广告信息内容不仅要求真实、简洁、生动、具体、精彩,能够吸引目标消费者注意,产生营销效果,同时,广告诉求的内容还要符合社会规范和道德规范,要受到一定的管制和约束。
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