在实现了民族的政治独立和经历了50年经济发展的重大前提下,文化家园建设的议程终于历史地突出地摆在了当今国人的面前,这正好印证了毛泽东曾经讲过的一句话:随着经济建设高潮的到来,我们将不可避免地迎来一个文化建设的高潮。如果说20世纪50年代新中国的大规模文化扫盲运动,仅仅是文化建设的初级水平的话,那么,我们眼下正在疾呼和操作的文化体制改革,毫无疑问,当是文化建设进一步向着纵深发展,当是为着大举提升中华民族的文化实力。
筑起我们新的文化家园,决不是一首轻松的流行歌曲或一部诙谐的喜剧影片。进入21世纪后,世界各国尤其是主要大国都认识到:国与国之间的竞争和较量,不仅表现在政治、经济、军事等方面的硬实力上,而且也表现在文化方面的软实力上。当今中国虽然取得了举世瞩目的巨大成就,但从总体来看,仍然是一个正在崛起的弱势**。在经济全球化的文化语境下,我们发现自身仍然处于相当不利的位置。譬如,作为**势**的美国,它的电影生产量只占全球总量的6%左右,但却占了全球放映总时间的80%;又如,我国文化产业约占GDP的3%,而发达**的文化产业一般可达到GDP的12%左右。这类“惨不忍睹”的数字,我们还可以

**章 动漫产业概述
**节 动漫文化与动漫产业
从2000年以来,**对文化产业的发展日益重视,业界和学界对动漫产业的关注和研讨也逐渐升温。只有对动漫文化的本质和特征有了全面的把握,才能真正理解动漫产业存在的意义,并对其发展方向作出正确的判断。
一、动漫文化
(一)动漫文化的定义及其内涵、外延
动漫文化是指视觉消费时代以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化。
从其内涵来看,动漫文化具备这样几个要素:
其一,它以动漫形象为基础。动漫形象是一种非写实的、带有幻想和夸张色彩的人为创作的形象。不论动漫文化以何种形式出现,动漫形象始终是存在的基础,也是吸引动漫爱好者*根本的要素。这些动漫形象构成一种与音乐类似的世界通行的文化语言,有着超越国籍、超越种族的巨大力量。因而,动漫文化是一种先天具有强大全球渗透力的世界共享的文化。
其二,它是一种消费性的视觉文化、大众文化。动漫形象首先体现为一种视觉形象,需要人们通过视觉去感知,只有这样,动漫文化才能传播并植入人的心灵。作为视觉文化(Visual Culture)的一种,动漫文化具有视觉文化的基本特征。“视觉文化是指文化脱离了以语言为**的理性主义形态,日益转向以形象为**,特别是以影像为**的感性主义形态。视觉文化,不但标志着一种文化形态的转变和形成,而且意味着人类思维范式的一种转换。”……

绪论
**节 动漫产业与文化“软实力”
第二节 动漫及动漫产业的概念
第三节 动漫产业崛起的宏观背景
**章 动漫产业概述
**节 动漫文化与动漫产业
第二节 动漫产业的发展历程
第三节 动漫产业的现状及发展趋势
第二章 国际动漫产业
**节 欧美动漫产业
第二节 日本动漫产业
第三节 韩国动漫产业
第三章 动漫产业发展模式
**节 政府发展模式
第二节 业界运营模式
第四章 动漫产业与民族文化
**节 动漫产业与民族文化结合的动因
第二节 动漫产业与民族文化结合的路径
第五章 国内动漫产业发展路径
**节 产业要素分析
第二节 产业环境分析
第三节 产业环节分析
参考文献

“眼球经济”、“视觉消费”、“注意力经济”,理论概括的力度常常赶不上现实发展的速度。如果说文化产业是“朝阳产业”,动漫产业则是这轮朝阳上绚丽的霞光。环顾当今世界,举凡文化产业的大国和强国。必定拥有高度发达的动漫产业。当我们为跻身其中发奋图强之际,却发现自20世纪90年代以来,我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品,也还没有创造出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……面对诸多瓶颈,我们需要急起直追。各个击破。在这个过程中,融通中外、把脉实际的理论概括和总结,从具体路径到发展战略,始终为生机勃勃的实践提供必不可少的智力支持。殷俊、谭玲博士在这个领域的耕耘和开拓,为我们带来的不只是许多难能可贵的启示,更是一种可喜的期盼:随着类似新锐的观察和研究成果的不断涌现,靠着从学理上汲取的源头活水,我国动漫产业将成长得更快、更高、更强。
——张西明(**宣传思想工作领导小组秘书组组长,中国社会科学院研究员,清华大学客座教授,博士生导师)