本书适用于关注我国中药产业发展和中药产品国际化的企业、政府部门、科研部门、高等学校、社会团体以及其他各类机构的管理者、研究人员、政府官员、学生、实际工作者和其他人员阅读，帮助他们了解和掌握我国中药产品进入国际市场的主要障碍和解决途径。

**章 中药产品进入国际市场的现状及应对措施
细观这几年我国中药产品出口情况，虽然数量呈现逐年增长的态势，而且出口的**与区域也越来越多，但是离预期的“新经济增长点”或者“快速增长产业”还有相当大的距离。其中*大的原因是中药产品的出口一直以来就存在种种瓶颈，随着出口的增长，各国由**问题到认证问题，由销售问题到使用问题都给中药产品出口设置越来越多的障碍，这直接导致了中药产品出口状况难以发生质的改变，增长缓慢。为此，本章以广东省为例，将一一剖析中药产品出口的五大主要市场，揭示出口所遇瓶颈，并从中药资源、企业本身、国际营销环境和**政策四方面去探讨打开瓶颈的可行措施。
**节 中药产品进入国际市场的现状
随着社会经济的发展和工业化进程的加快，地球生存环境不断恶化，人类生活条件发生变化，导致人类疾病谱发生改变，新的、未知的疾病不断发生，甚至肆虐全球，用于**各种疾病的化学**会使人体产生毒副作用和抗药性，并发生越来越多的药源性疾病，甚至对一些病症无能为力，逐渐难以满足人们日益提高的健康需求。人类饱受疾病和化学药品的荼毒，崇尚自然、返璞归真的呼声越来越高，人们对天然**和天然保健品的社会需求日益增长，中药产品迎来了进入国际市场的大好时机。
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**章 中药产品进入国际市场的现状及应对措施
**节 中药产品进入国际市场的现状
第二节 中药产品走向国际市场的瓶颈
第三节 中药产品走向国际市场的应对措施
第二章 WTO规则下的合作机制与中药产品国际化
**节 实证分析
第二节 规则研究
第三节 机制设想
第三章 中药产品国际化的文化传播策略
**节 中药与文化、中医药文化的关系及其时代特征
第二节 中西药文化差异概述
第三节 中西药文化差异及文化传播对中药产品国际化的影响
第四节 我国中药文化对外传播的现状及问题
第五节 推进中药文化传播、加快中药产品国际化的十大措施
第四章 中药产品国际营销环境的障碍及对策
**节 中药产品国际营销环境的现状
第二节 中药产品国际营销环境的障碍分析
第三节 中药产品国际营销环境障碍的对策分析
第五章 中药产品走向国际市场的绿色营销策略
**节 中药产品的绿色营销与传统营销的联系和区别
第二节 中药产品出口现状与绿色营销
第三节 影响中药产品绿色营销策略的若干因素
第四节 中药产品绿色营销策略
第六章 中药产品对外贸易中的产品标准策略
**节 中药产品标准对中药出口的影响
第二节 中药标准及其作用
第三节 中外中药产品标准的对比分析及其发展趋势
第四节 我国中药标准不能与国际接轨的原因
第五节 中药标准缺失问题的解决措施
第七章 中药产品对外贸易中的产品**性策略
**节 中药产品对外贸易中的**性问题现状
第二节 中药产品**性问题的成因
第三节 **性���题对中药产品贸易的影响
第四节 中药产品**性问题的对策分析
第八章 中药产品走向国际市场的知识产权保护
**节 中药产品出口与知识产权的关系
第二节 中药产品在市场上遇到的知识产权问题
第三节 中药产品知识产权保护问题的原因分析
第四节 中药产品知识产权保护的基本策略
第五节 中药产品知识产权保护的具体建议
第九章 中药产品对外贸易中的产品认证策略
**节 中药产品认证对中药产品出口的影响
第二节 若干**及地区对中药进口的认证
第三节 中药产品对外贸易认证问题的应对策略
第十章 中药产品国际营销渠道策略
**节 中药国际营销渠道的现状及制约因素
第二节 中药国际营销渠道分析与策略选择
第三节 中药产品国际营销渠道的变革与管理
第十一章 提升中药产品国际竞争力的策略
**节 中药产品的竞争力现状分析
第二节 中药产品优势分析
第三节 中药产品面临的挑战
第四节 提高中药产品国际竞争力的对策
第十二章 中药材出口状况分析及对策
**节 广东省医药保健品进出口公司简介
第二节 运用SWOT分析法对广东省医保进行的运营与行业环境检测
第三节 波特五力模型与广东省医药保健品进出口公司的对策分析
第四节 广东省医药保健品进出口公司提升出口能力的对策