在中国企业尚未完成品牌专业化管理之际,一些**企业如海尔、联想等,已开始走出中国,通过并购欧美品牌的途径建立全球品牌。这就引起国内产学两界对品牌国际化、品牌资产及其测量的关注。本书从品牌资产经营的视角出发,根据迄今国际营销界通行的三大品牌测量模式之间的内在逻辑关系,提出整合三种品牌资产测量模式的主张。
本书适高等院校相关专业师生及广大企业营销人员阅读。
[前言] 自序 品牌与品牌资产:世界性热点问题作为一项营销活动,品牌管理在美国已过百年了。到了20世纪80年代中期,品牌引起欧美公司高层管理者的特别关注。尤其是1990年前后,世界范围内接连发生品牌并购案,被购品牌往往以数倍或数十倍于其有形资产的价值出售,让经理人对品牌所蕴含的市场能量坚信不移。自此以后,学者和营销评论家们探讨了很多有关品牌的议题,产生了大量品牌方面的论文、短文、研究报告或专著。美国营销科学研究院(MarketingScienceInstitute)1988年开始资助品牌领域的研究,1991年以来一直将其列为*优先资助领域(toptierprioritytopics),并多次位列优先资助的**位,至今已累积到50多份