在中国企业尚未完成品牌专业化管理之际，一些**企业如海尔、联想等，已开始走出中国，通过并购欧美品牌的途径建立全球品牌。这就引起国内产学两界对品牌国际化、品牌资产及其测量的关注。本书从品牌资产经营的视角出发，根据迄今国际营销界通行的三大品牌测量模式之间的内在逻辑关系，提出整合三种品牌资产测量模式的主张。
本书适高等院校相关专业师生及广大企业营销人员阅读。


[前言] 自序 品牌与品牌资产：世界性热点问题作为一项营销活动，品牌管理在美国已过百年了。到了20世纪80年代中期，品牌引起欧美公司高层管理者的特别关注。尤其是1990年前后，世界范围内接连发生品牌并购案，被购品牌往往以数倍或数十倍于其有形资产的价值出售，让经理人对品牌所蕴含的市场能量坚信不移。自此以后，学者和营销评论家们探讨了很多有关品牌的议题，产生了大量品牌方面的论文、短文、研究报告或专著。美国营销科学研究院（MarketingScienceInstitute）1988年开始资助品牌领域的研究，1991年以来一直将其列为*优先资助领域（toptierprioritytopics），并多次位列优先资助的**位，至今已累积到50多份

自序
摘要
第1章导论:品牌经营导向下的整合品牌资产测量
1.1品牌资产—品牌管理的新挑战
1.1.1品牌管理经历的三个阶段
1.1.2中国市场品牌管理的特征与问题
1.2品牌资产测量
1.2.1为什么要测量品牌资产?标准是什么?
1.2.2三种品牌资产测量模式
1.3本书视角:品牌经营导向下三种测量模式的整合
1.3.1品牌资产经营框架
1.3.2围绕品牌资产经营框架的研究断层
1.4创新品牌资产理论的挑战性
1.4.1解剖品牌资产结构的挑战性
1.4.2检验基于消费者的品牌资产金字塔
1.4.3产品市场产出的指标选取
1.5本研究框架
1.6本章小结
第2章国内外品牌资产研究
2.11993年之前，基于顾客的品牌资产研究
2.1.1品牌资产定义
2.1.2Aaker对品牌资产结构及其测量的研究
2.1.3品牌咨询公司对品牌资产测量的研究
2.2Keller基于顾客的品牌资产:从CBBE到品牌合成
2.2.1Keller基于顾客的品牌资产（CBBE）模型
2.2.2Keller品牌金字塔模型
2.2.3Keller品牌合成理论
2.31993年之后，基于消费者的品牌资产结构及测量
2.3.1Park和Srinivasan品牌资产两维结构
2.3.2Yoo和Donthu的多维品牌资产模型
2.3.3Netemeyer等对品牌资产维度的结构关系研究
2.3.4国内学者对基于消费者的品牌资产的研究
2.4基于消费者的品牌资产与产品市场产出的关系
2.4.1CobbˉWalgren、Ruble和Donthu的研究
2.4.2Chaudhuri和Holbrook对品牌资产及其市场表现间关系链研究
2.5品牌资产及其品牌延伸效应
2.6公司联想对品牌认知的影响
2.6.1公司联想与品牌联想
2.6.2相关学科对公司联想的研究
2.6.3市场营销学科对公司联想的研究
2.7本章小结
第3章焦点组访谈:勾画中国消费者品牌知识图
3.1焦点组访谈设计
3.2焦点组访谈的参与者特征
3.3研究发现之一:中国消费者的品牌知识“图像”
3.3.1品牌与品质
……
第4章品牌资产模型与实证设计
第5章品牌资产:中国实证发现
第6章解读中国市场品牌之道
第7章对品牌理论的创新与贡献
第8章局限性与未来方向
参考文献
附录1焦点组访谈大纲
附录2基于焦点组访谈的品牌资产测项库
附录3品牌资产测量调查问卷
附录4品牌资产测量指标———基于消费者调查

本书作者通过对IBM、Dell、联想、潘婷、索尼等品牌的消费者访谈、问卷调查、建模与检验等流程，结合多年来品牌研究和咨询经验，精心描绘了中国消费者心中的品牌图景，创新了世界品牌权威Keller和Aaker的品牌模型，对中国市场品牌奧秘作出全面、全新、深度透析。 本书得出经由消费者调查评估品牌力的指标体系及其对市场收益的预测。作者对在华营销的中外品牌提出了诸如信守品质、依靠“组织”、**“背书”、经营关系、知名度与美誉度并重、强大者不骄、弱小者不取巧等重要忠告。该书代表了国内品牌理论的*新进展，为中国市场的品牌经营活动提供了行动指针。 在中国企业尚未完成品牌专业化管理之际，一些**企业如海尔、联想等，已开始走出中国，通过并购欧美品牌的途径建立全球品牌。这就引起国内产学两界对品牌国际化、品牌资产及其测量的关注。本书从品牌资产经营的视角出发，根据迄今国际营销界通行的三大品牌测量模式之间的内在逻辑关系，提出整合三种品牌资产测量模式的主张。本书适高等院校相关专业师生及广大企业营销人员阅读。