广告概论
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内容提要
本书是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一。本书结合高等职业教育广告、新闻、市场营销等专业教学特点,既传达准确的专业基础知识,又突出实务性和操作性。内容体系上,吸收保持了传统教材的优长,简明扼要地涵括了广告概论所涉及的基本内容,同时,根据广告业的现实情况和未来发展趋势,适当增加了整合营销传播、信息设计、广告道德等内容。主体脉络清晰,同时将繁复的理论简洁化、趣味化,设计了一些各有侧重但内在线索一致的内容板块,包括:知识点与能力点、开章案例、知识文件夹、特别提示、小案例、章后小结、思考题、
目录
**章 广告概述
**节 广告的含义与特征
第二节 广告的影响和作用
第三节 广告学科的构成及与其他学科自
第二章 广告发展简史
**节 广告的形成和发展
第二节 中国广告发展简述
第三节 外国广告发展概况
第三章 广告环境与机会分析
**节 广告环境
第二节 消费者行为分析
第三节 产品特色与品牌价值
第四章 广告调查
**节 广告调查的含义、内容和步骤
第二节 抽样设计与调查方法
第三节调查问卷设计
第...... 更多
**节 广告的含义与特征
第二节 广告的影响和作用
第三节 广告学科的构成及与其他学科自
第二章 广告发展简史
**节 广告的形成和发展
第二节 中国广告发展简述
第三节 外国广告发展概况
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