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内容提要
《广告文案写作》是普通高等教育十一五**级规划教材。本书结合国内外**的广告文案案例以及广告实战经验,以广告战略的角度导入课程,使学习者首先建立广告文案写作必须在广告策略指导下进行的写作意识,广告文案写作是广告创意的执行环节,是创意表现的一种手段。
《广告文案写作》**对广告文案写作的语言特点与方法进行了较为深入的探讨,对广告文案的文体,结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体的广告文案的写作要求等多个方面进行了阐述和讲解。全书共分9章,结构清晰,通俗易懂、理论联系实际,具有较强的实用性和可操作性。
《广告文案写作》**对广告文案写作的语言特点与方法进行了较为深入的探讨,对广告文案的文体,结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体的广告文案的写作要求等多个方面进行了阐述和讲解。全书共分9章,结构清晰,通俗易懂、理论联系实际,具有较强的实用性和可操作性。
目录
**章 广告文案写作概述
**节 广告文案写作的基本概念
第二节 广告文案写作的基本过程
第三节 广告文案的写作原则与要求
第四节 广告文案人员的基本素质
第二章 广告的战略目标
**节 广告战略的基本含义
第二节 广告战略的目标设定
第三节 广告战略与广告策略的重要关系
第三章 广告策略
**节 广告的产品策略
第二节 广告的市场策略
第三节 广告的媒介策略
第四节 广告的实施策略
第五节 广告的表现策略
第四章 广告创意
**节 广告文案写作的基本概念
第二节 广告文案写作的基本过程
第三节 广告文案的写作原则与要求
第四节 广告文案人员的基本素质
第二章 广告的战略目标
**节 广告战略的基本含义
第二节 广告战略的目标设定
第三节 广告战略与广告策略的重要关系
第三章 广告策略
**节 广告的产品策略
第二节 广告的市场策略
第三节 广告的媒介策略
第四节 广告的实施策略
第五节 广告的表现策略
第四章 广告创意
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