本书内容丰富多彩,涉及广泛,完全依据工作中*实用*常见的的内容为原则 ,并经过严格格的筛选。不少内容吸收了*新广告界的先进技术和知识,更汇集了众多广告前辈的经验和智慧,经过实践的检验,具有较强的操作性。书中不仅会告诉你怎么做,而且讲明这样做的道理,能助你心领神会、触类旁通。熟读本书,你会感到它具备亲切生动、深入浅出、帖近实用的特点、既有一看就懂、一试就灵的质朴风格,也有百看不厌、屡试不爽的永恒魅力,是你步入广告工作的向导,更是广告策划人员进行系列学习和系统培训所**的入门教材,一册在手,将能引导你进入到广告策划领域奥妙无穷的境界,使初学者欲成为一个光荣广告人的梦想尽早得以实现。

**章 广告入门培训
**节 **的素质
第二节 应具的能力
第三节 策划的经验
第二章 广告定定培训
**节 目的要明确
第二节 方向要准确
第三节 预测要先行
第四节 成败在定位
第三章 广告策划培训
**节 策划的派泉
第二节 策划的依据
第三节 策划的程序
第四节 策划的技巧
第四章 文案写作培训
**节 文案写作的基本要求
第二节 不同文案的写作技巧
第三节 特殊文体的写作方法
第五章 广告设计培训
**节 创意是设计的灵魂
第二节 构思是设计的关键
第三节 创新是设计的生命
第六章 广告制作培训
**节 制作的方法
第二节 制作的误区
第七章 媒体选择与管理
**节 媒体选择的策略
第二节 各种媒体的优劣
第八章 广告发布与管理
**节 把握时机
第二节 注重效应
第三节 掌握技巧
第九章 客户服务与管理
**节 善于沟通
第二节 擅长服务
第十章 恪守法律规定
**节 真实合法
第二节 恪守规定