新媒体管理

**章新媒体概念的多元性
**节历史中的媒体含义
第二节新媒体概念的脉络
第三节新媒体的特征
第二章新媒体社会——伴随人性的Web模式进化
**节人性驱动Web进化,Web演绎并实践着人性
第二节Web 1.0模式
第三节Web 2.0模式
第四节Web 3.0模式
第五节预测Web 4.0模式
第六节Webos模式的梦想
第七节Web处理信息的本质功能
第三章新媒体生态、产业链与中国发展
**节新媒体生态三度空间
第二节新媒体产业价值链
第三节新媒体竞争优势管理
第四节中国新媒体增长
第四章新媒体管理挑战与创新
**节人类生存和发展的驱动力是管理前提
第二节新媒体技术对管理的挑战
第三节新媒体经营的特征和管理理念变革
第四节新媒体管理的创新
第五章新媒体社会生活效应与管理方式
**节新媒体生活方式
第二节新媒体社会生活效应与管理方式
第三节新媒体的社会责任管理要义
第六章新媒体融合战略与管理
**节媒体融合理论
第二节新媒体公司的融合方式
第三节新媒体融合管理
��七章新媒体经营战略与生命周期管理
**节新媒体技术形态
第二节新媒体经营战略
第三节新媒体生命周期管理
第八章全媒体生产经营管理平台革命
**节新媒体科技发展的趋势
第二节非摩擦经济规律和人类本性,呼唤全媒体生产管理平台
第三节媒体产品从工艺生产到对象生产的飞跃
第四节剖析信息生产本质特征,改变媒体组织的工作模式
第五节全媒体生产管理平台创新设计
第九章新媒体内容管理
**节新媒体内容概念的扩张
第二节新媒体内容生产流程再造
第三节新媒体内容管理策略
第四节新媒体内容管理的未来
第十章新媒体广告管理
**节新媒体广告发展现状
第二节新媒体广告客户管理
第三节新媒体广告营销组合管理
第四节新媒体广告评估管理
第十一章新媒体营销管理
**节新媒体营销本质
第二节新媒体营销与传统营销
第三节新媒体营销应用
第四节新媒体整合营销
结语新媒体管理能消除媒体内在的冲突吗
参考文献