设计,无所不在,且受到越来越多的重视。但各种风格、趋势的过度“拥挤”,可以说造就了一个“有一千种选择却等于没有选择”的时代。设计师愈来愈工匠化,大家想不出真正有新意、“不为设计而设计”的创意。在设计界,“产品差异性”导致了设计的竞争愈来愈激烈、消费者对设计的要求愈来愈挑剔。我们也许已经来到“太阳底下再也没有什么新鲜事”的临界点,一再重复旧点子的想法深深困扰着当代的设计师们……
别慌张,这本书会让设计师头脑清醒、创意迭出而不被淘汰。透过本书,设计师可以了解设计世界即将发生什么,哪种人会是下一轮的设计赢家,未来想象与无限可能在哪里,以及“被流行趋势牵着走”的设计思考障碍有哪些……这些肯定会让已经被设计趋势和大众观点压得喘不过气来的设计师们眼睛为之一亮,心灵为之一震。
二百余幅世界**设计大师的作品,让你一次饱览源源不绝的设计趋势新创意。

一 趋势之终结
在过去的二十年里,我在孩之宝公司有好多个设计头衔。孩之宝公司是世界玩具制造业巨头,曾研发了变形金刚系列软件、小兵人玩具系列、欢乐小马宝莉系列、拼图游戏、棋盘问答游戏、几乐宝系列玩具,等等,不胜枚举。我们都是在这些经典的玩具和游戏里长大的。我的事业之路非常典型,从包装设计师到设计部经理再到设计主管,我得到充分的锻炼并成熟起来。后来我又加入到一个新团队,以应对孩之宝公司在娱乐业暴露出的问题和知识产权发展问题。
IP是“知识产权”的缩写,一个经典的与穿着灰色西装的律师们相联系的术语。但是,*近。该术语却呈现出更大的创造性内涵。今天在世界上*具竞争力的大公司内部,知识产权保护问题开始悄无声息地成为促进品牌发展的新途径。知识产权将商品的含义,故事和创造性融为一体,进一步发展了商品的原创意义,将其以令人更惊讶的形式表现出来,并带来更有效的体验方式。商家称知识产权为商品的”情商(EQ)”,表现着品牌的故事、品牌
的含义或者品牌的实质。但是,无论你叫它什么名字,知识产权问题都说明今天在意想不到的地方,也会出现品牌爆
炸的情形。
这可以用来解释为什么世界可口可乐公司的店铺在拉斯维加斯落户,也没有什么不合适;为什么德芙为追求真正的美而举行的活动(Dove'S Campaign for RealBeauty)能减少女士们的眼泪;为什么乘坐维珍银河(Virgin Galactic)航空公司的班机去外层空间旅行有意义;为什么史蒂文·斯皮尔伯格和迈克尔·贝急于将《变形金刚》搬上荧屏。
……

前言
还有新事物吗
太多的设计
设计的艺术
改变的力量
一 趋势之终结
雷同的世界
技术影响设计
DIY设计
趋势之终结
设计上瘾
更多就是更多
担忧
周而复始
矛盾
视觉疲劳
随意的影响
自我表现主义
意义
因特网
二 设计是否已走向穷途末路
文化成长
品牌设计
全球多元文化和自然史
真相和感知
不确定的未来
创新障碍
为每个人而设计
循环速度加快,周期变短
设计趋势在google上搜索即可得到
每个人都想与众不同
每个人都能成名
自己动手的世界
透明艺术运动一去不复返
现在的设计是一种商品
三 让我们创新吧!
吸引合适的人才
缔造创造性文化
创新
创新=功用+意义
作为文化创造的创新
四 新型消费者
混合文化
走进**设计
意义与个性的沦丧
五 精美设计之必要
真实与精美
超越潮流的创新
渴望受到关注
文化创造性
自我评价
评价才能与人才
数字化工人的影响
知识不可或缺
设计是一种贸易
创造型领导的技巧
创造性组织的变化
设计领导层监督而非指挥
聘用人才
文化创造者
崇尚**性
感兴趣的是正确性
拥有永不衰竭的好奇心
尊重稀有之物
发展他们的才能
在创作上无所畏惧
成长为专家
追求至善至美
都是研究专家
谦恭
六 自觉的创新
创新精神
设计与科学
追求刺激的渴望
创造世纪的开端
是时候为诚实设计而战了
创造就是打破常规
理解设计的含义
设计就像性爱
联系
机会与选择
保持领先
鸣谢
图片鸣谢

电影《变形金刚》红透全球,“变形金刚”玩具在全世界拥有数以万计的拥趸。
马特•马图斯——
美国设计界的“趋势猎人”,
美国孩之宝(Hasbro)公司视觉总监,
“变形金刚”玩具的总设计师,
精心探寻当今艺术、时尚、建筑、电影、饮食等领域的设计趋势,引导设计界如何将智慧资产成功转变为品牌资源。
当故事性、娱乐性成为商品的**需求后,设计师仅仅画出美观的设计图已经远远不够,唯有认真地“讲一个故事”,让*终使用者感动到无以复加,这样的设计才算成功。
——马特•马图斯
设计到底是什么?设计会成瘾吗?
当今的设计趋势是什么?
“好的设计”在未来会改变它的意义吗?
未来世界需要的设计能满足人们的哪些愿望?
为什么当前的设计工具更加便捷,而新的革命性的创意却更难想出来?
设计师的真正价值何在?
设计师该害怕还是该爱上这个时代?