本书是一本有关如何塑造旅游目的地美好形象的新书。随着中国加入世界旅游组织,中国旅游业持续高速发展,各旅游目的地间已由产品力、促销力的较量发展到形象力的短兵相接。可以这么说,旅游目的地形象是克敌制胜的法宝,塑造上佳的旅游目的企业形象十分必要和迫切。形象的塑造不能盲目操作,而要理智分析事物的发展规律,把握科学的方法。
本书为广大旅游业者塑造上佳的旅游目的地形象提供理论依据和实践范例,也能用于高等院校旅游专业学生的学习,以及旅游业员工的业务学习和培训。

**章 绪论
**节 旅游目的地的概念
第二节 旅游目的地的构成要素
第三节 旅游目的地的未来发展
第二章 形象策划
**节 形象策划概述
第二节 企业形象策划与市场营销、企业文化
第三节 我国企业的形象策划实践
第三章 旅游目的地形象
**节 旅游目的地形象的基本含义
第二节 旅游目的地形象主体与客体
第三节 旅游目的地形象的功能、要素及确立过程
第四章 旅游目的地形象策划总体策略
**节 旅游目的地形象策划概述
第二节 旅游目的地形象策划的流程
第三节 旅游目的地形象策划评价
第五章 旅游目的地形象实态调研策略
**节 旅游目的地形象实态调研的前期性工作
第二节 旅游目的地形象的内部实态调查
第三节 旅游目的地形象的外部实态调查
第六章 旅游目的地形象公关策略
**节 旅游目的地形象公关行为的一般程序
第二节 旅游目的地形象专题活��策划
第三节 旅游目的地形象拓展活动策划
第七章 旅游目的地形象传播策略
**节 旅游目的地形象传播概述
第二节 旅游目的地形象传播的原则与方法
第三节 旅游目的地形象广告策划
第八章 旅游目的地形象品牌策略
**节 旅游目的地形象品牌概述
第二节 旅游目的地形象品牌的定位及传播
第三节 旅游目的地形象品牌的发展经营
第九章 旅游目的地形象创意
**节 创意是旅游目的地形象策划的关键
第二节 创意的基本步骤和开发途径
第三节 创意的技法和应用
第十章 旅游目的地形象CI战略
**节 旅游目的地与CI理论
第二节 旅游目的地MI战略
第三节 旅游目的地BI战略
第四节 旅游目的地VI战略
参考文献