现代公共关系学
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内容提要
这是一本汇聚国际视野、洞察公关本质、指导公关实践的教材,本书既与国际接轨又具国情特色,既反映学科传统又体现当代素养,兼具理论性、实战性和操作性。 全书分为原理篇和实务篇两大部分。 原理篇包括“Public Relations”的词汇演变、观念变迁、范式转移、理论建构、本质属性、功能特点、主体构成、工作对象、工作内容、流程步骤等内容,既具有古今传统的公共关系架构,又包容中西*新的公共关系思想。实务篇包括策划、战略、传播、工具等核心技巧,既具有广泛多元的结构包容性,又具有融理论与实务于一体的实战智慧。
目录
原理篇
**章 绪论
第二章 公共关系的历史演变
第三章 公共关系的一般原理
第四章 公共关系工作
第五章 公共关系的主体
第六章 公共关系的对象
第七章 公共关系的程序
实务篇
第八章 公共关系策划
第九章 公共关系战略表现
第十章 公共关系传播策略
第十一章 公共关系传播工具(上)
第十二章 公共关系传播工具(下)
参考文献
后记
特别致谢
**章 绪论
第二章 公共关系的历史演变
第三章 公共关系的一般原理
第四章 公共关系工作
第五章 公共关系的主体
第六章 公共关系的对象
第七章 公共关系的程序
实务篇
第八章 公共关系策划
第九章 公共关系战略表现
第十章 公共关系传播策略
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后记
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