本书由卢勇先生著。内容包括：现代农业发展趋势与企业责任，农业企业的能力构成与成功启示，对农业企业的警示，农业产业的市场结构与企业角色，新型农业产业的设计，新型农业产业要赢得民心、致富农民与各级政府和谐共赢，新型农业企业的市场营销，新型农业企业的合作与成长，新型农业企业的国际合作与跨国经营等。

**章 现代农业发展趋势与企业责任
一、现代农业与农业产业化
（一）现代农业的概念
经过5000年的繁衍和30年的改革开放，中华民族终于有资格谈及对传统农业的改造和现代农业的发展了。就民族进步的历程来讲，中国人拿下*后的这个堡垒，中国将会全面而彻底地跨入现代化的发展时期。
从社会主义计划经济体制转轨到社会主义市场经济的跑道，与理想的先进水平相比，我们取得的进步是“追赶式或者是补课式的进步”。例如，刘翔的12秒88代表着国际先进水平，我们刚刚进入了这个崭新的跑道，由不动到跑动，取得了13秒的成绩，自身相比实属可喜，但与刘翔之间那0．12秒的差距，却是发展与领先的本质性的差距。从社会结构的整体现代化来看，农业就是这0．12秒中的一项重要的差距。
那么现代农业究竟是什么呢?这里又有哪些企业化的机遇呢?
现代农业是一个系统而整体的概念。需要从不同角度加以系统的理解，这也正是很多人对现代农业感到迷茫、不知如何下手操作的问题。社会与市场的发展赋予农业更多的责任和功能化的要求，因此，也就形成了对现代农业更多的认识和评价的角度，现代农业承担着比传统农业更多的社会责任，这就是现代农业与传统农业的不同之处。
根据农业部农村经济研究**主任柯炳生教授对现代农业的定义：从以市场为导向来看，它是市场农业；从其以追求利润为目的来看，它是企业化农业；从其以科技化为支撑来看，它是科技农业；从其贸工农产业链的角度来看，它是产业化农业；从农民的角度来看，它是职业化农民的农业；从农村的角度来看，它是功能化新农村的农业；综合各方面的概念来讲，现代农业应是用现代科技武装的、以现代管理理论和方式经营的、生产效率达到一定先进水平的农业。同时，现代农业也是一个多元化社会需求与角色的有效载体。
……

**章 现代农业发展趋势与企业责任
一、现代农业发展趋势与企业责任
一、现代农业与农业产业化
二、向发展趋势投资
三、企业的责任
第二章 跨入农业，怎样成功
一、农业企业的产业链以及能力构成
二、成功的启示
第三章 对农业企业的几点警示
一、不要成为“挣扎者”
二、不要以传统农业的观念对待农业
三、不要以工业观念对待农业投资和经营
四、不要以“做生意”的观念对待产业化的农业投资
五、创业期间不要****的依靠商业金融
六、理智地对待商业霸权
七、要成为使用专家群的专家，而不要被“独门专家”所使用
第四章 农业产业的市场结构与企业角色
一、农副产品的市场结构
二、农副产品的增值方式
三、企业在行业中的角色
四、做一个“幸福产业”——向特色资源投资
五、按“角色理论”来发展区域内农业产业
第五章 新竞争力——新型农业产业的设计
一、新型农业产业设计的思路
二、优势发掘与优势创造——产业设计的市场分析
三、角色判断与效��分析
四、新型农业产业的运营设计
第六章 新型农业产业与各级政府和谐共赢
一、关于政府的相关概念
二、新型农业产业与政府体系的关系
三、新型农业产业要建立科学的“政府观念”
四、新型农业企业与区域农业产业化发展的关系
第七章 赢得民心，致富农民
一、传统农民群体的分化
二、现阶段农业农民的**
三、新型农业产业如何赢得农民
四、新型农业产业与新农村的功能化建设
第八章 新型农业企业的市场营销
一、“取势”——抓住难得的机遇
二“明道”——选择做正确的事
三、“优术”——将正确的事，做到****的正确
第九章 新型农业立业的合作与成长
一、新型农业企业的企业基础是合作
二、新型农业企业的学习与竞争
三、从谋划到创业的“八句话”
第十章 新型农业企业的国际合作与跨国经营
一、以国际化的眼光，谋划产业化的发展
二、发展外向型经济的三个阶段
三、外资的构成与特色
四、新型农业产业的“引进来”与“走出去”
五、对金融危机的认识和利用
附录 在纪念改革开放30周年产业扶贫论坛上的发言