本书分为绪论“新媒体节目的策划及其核心理念”、上编“总体策划”和下编“分类策划”三个部分，涵盖了新媒体节目的商业策划、内容策划、技术与艺术策划、工程策划、知识产权保护等方面，并分门别类地列举了文化类、教育类、游戏类、艺术类等节目的策划，理论性与实操性兼备。
随书赠送多媒体交互式光盘，内容主要包括“课程介绍”、“各章导学”、“案例集锦”、“关键词与练习题”、“参考文献”和“作者介绍”等，特别是其中有100多个精选的各类新媒体节目案例及其评介，是教材内容的必要补充，学生自习的得力助手，知识拓展和能力转化的有效资源，有利于学生进行自主学习、合作学习和研究型学习。

**章 新媒体节目的商业策划
新媒体节目兼有艺术作品和文化产品的属性，作为文化产品它具有使用价值和交换价值的双重属性，而它的使用价值是要通过交换行为送达使用者手中才能实现的。这就是说，新媒体节目像一切文化产品一样，要进入文化市场。所以，从本质上说新媒体节目除了具有文化属性以外还具有商业属性。
人类的商业行为是一种社会活动，它是由需求方、供给方、商品（用于交换的产品）和一系列商业流通渠道要素所构成的，各要素彼此之间具有明确的、稳定的商业关系，构成一个相对独立的行为系统。作为一个稳定的社会行为系统，商业活动有自身的规律性，因此也具有可预测性。在商业活动中，总是那些了解商业活动的规律性并善于进行商业预测的人，能够掌握市场的主动权，因而也就能够赢得市场，赚取利润，获得商业活动的成功。商业策划就是依据市场的规律性，充分利用产品的特性，联系潜在用户的需求，制定出从产品研制开发、生产制造到市场推广的一整套周密计划，以保证商业活动的成功，因此商业策划是一切商业活动取得成功的重要条件。
新媒体节目的商业策划就是依据文化市场的规律性，充分利用新媒体节目的产品特性，建立并拓展与新媒体节目潜在用户的文化需求联系，制定出符合新媒体节目的研制开发、生产制造到市场推广规律的一整套周密计划，以保证新媒体节目的商业成功。
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绪论 新媒体节目的策划及其核心理念
**节 我国新媒体节目的现状与问题
第二节 新媒体节目的含义与特征
第三节 新媒体节目策划的含义
第四节 新媒体节目策划的核心理念
第五节 新媒体节目策划的人才培养
参考文献
上编 总体策划
**章 新媒体节目的商业策划
**节 商业策划的理念
第二节 产品导向与商业策划
第三节 商业策划的要点
参考文献
第二章 新媒体节目的内容策划
**节 新媒体节目内容的选题策划
第二节 新媒体节目内容的结构创意与界面脚本编撰
第三节 新媒体节目内容的素材采编策划
第四节 新媒体节目内容的整合策划
第五节 新媒体节目导航系统的策划
参考文献
第三章 新媒体节目的技术与艺术策划
**节 新媒体节目需要技术与艺术的联合支撑
第二节 新媒体节目技术策划的关注点
第三节 新媒体节目艺术策划的关注点
参考文献
第四章 新媒体节目的项目策划
**节 资源评估与项目策划
第二节 项目的过程设计
第三节 项目的团队设计
第四节 项目的目标控制
第五节 项目策划的原则
参考文献
第五章 新媒体节目策划与知识产权保护
**节 知识产权——新媒体节目的法权基础
第二节 著作权基本概念和主要内容
第三节 著作权人和作品
第四节 著作权的许可使用、转移与限制
参考文献
下编 分类策划
第六章 文化类光盘节目的策划
**节 文化类光盘节目的特征与策划目标
第二节 深入开掘光盘节目的文化内涵
第三节 光盘节目的多媒体脚本策划
第四节 恰当地选取多媒体语汇
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第七章 教育类新媒体节目的策划
第八章 新媒体游戏节目的策划
第九章 新媒体环境设计及其他艺术类节目策划
后记
本书及光盘使用说明
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