《广告设计(第2版)》是普通高等教育“十一五”**级规划教材，也是**精品课程“广告设计”的主讲教材。《广告设计(第2版)》主要内容包括广告概论、广告策略、广告创意、广告图形的创作、广告设计的表现、广告设计的构成要素、广告设计的版面编排、平面广告设计实操、广告设计赛事推介等。《广告设计(第2版)》着力使广告设计专业学生从接触本专业开始，便建立起专业的思考方法与表现能力，并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡。同时，培养学生从策略出发，到创意再到设计及执行的广告设计岗位职业素质，而不是训练学生做一些所谓“好看的广告美术”作品。
《广告设计(第2版)》可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人教育艺术设计、广告设计与制作等专业的教学用书，也可供社会从业人士和广告爱好者参考阅读。

**章 广告概论
**节 广告的定义
第二节 广告作品的评价标准
第三节 广告设计职业岗位与能力
第四节 广告设计构思前的作业

第二章 广告策略
**节 广告策划的思考
第二节 广告策划的路径选择
第三节 广告整体策略
第四节 广告策划案的撰写

第三章 广告创意
**节 广告创意的思考
第二节 广告创意的实证派与灵思派
第三节 头脑风暴法

第四章 广告图形的创作
**节 图形创作的方法
第二节 图形创作的模式

第五章 广告设计的表现
**节 广告设计的表现手法
第二节 广告设计的表现形式

第六章 广告设计的构成要素
**节 图形
第二节 商标
第三节 文案
第四节 字体
第五节 色彩
第六节 空白与边框

第七章 广告设计的版面编排
**节 广告版面的编排原则
第二节 广告版面的编排方法
第三节 广告版面的编排类型

第八章 平面广告设计的实操
**节 报纸广告设计
第二节 杂志广告设计
第三节 路牌广告
第四节 招贴广告

第九章 广告设计赛事推介
参考书目