简明世界广告史
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内容提要
本书为普通高等教育“十五”规划**级教材。本书将人类广告发展的历史置于整个社会文明进步发展的宏观背景之下进行系统的梳理与总结,探索人类广告传播发展的行为轨迹与思想的演进、变化、发展规律。全书分为古代的广告、近代的广告、现代的广告共三编。本书既可作为广告学本、专科生的专业课教材,也可以成为广告从业和研究人员的必读参考书。
目录
总论
**节广告的起源和发展
一、广告作为营销传播活动的基本条件的形成
二、广告产生和发展的演进规律:与社会发展互动
第二节世界广告史发展的历史分期
一、世界广告史发展历史分期的依据
二、世界广告史发展的历史分期
第三节世界广告史研究的基本思路与方法
一、广告史研究的目的:追溯发展历程,探究本质规律
二、广告史研究现状与基本研究方法
三、广告史的研究思路
**编 原始广告时期(远古时代一18世纪中期)
**章原始广告时期的社会经济与广告的萌**展
**节 原始广...... 更多
**节广告的起源和发展
一、广告作为营销传播活动的基本条件的形成
二、广告产生和发展的演进规律:与社会发展互动
第二节世界广告史发展的历史分期
一、世界广告史发展历史分期的依据
二、世界广告史发展的历史分期
第三节世界广告史研究的基本思路与方法
一、广告史研究的目的:追溯发展历程,探究本质规律
二、广告史研究现状与基本研究方法
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