在本书所陈述的平面设计历史发展过程中,以时间为轴,**讲述不同时代平面设计的表现形式,主要以风格流派作为断代的主要线索,另外,技术条件对平面设计的影响也是**陈述内容。从风格上看,平面设计的总体发展方向和产品设计基本致,以工业革命带来的影响作为古典与现代分界的主要条件,呈现了手工制作与机械印刷完全不同的形式特点。其中,现代平面设计因为受到印刷、摄影和电脑等技术的深入影响,呈现出****的艺术魅力和信息传达能力,形式更是千变万化。除了技术发展对平面设计的形式影响外,艺术风格也是左右平面设计的重要因素。技术对平面设计的改造主要体现在形式上,而艺术对平面设计的影响则是从内容到形式。古典艺术风格在中国的发展主要以朝代为序,主要原因是中国文化厚重的兼容性,相对西方艺术风格的发展对平面设计的单纯影响要明显得多,因此在文中的现代过渡阶段有**陈述。
总之,平面设计贯穿了整个人类文明的发展史,在信息的承载与传达中有着举足轻重的作用。作为设计专业教学来讲,这些历史信息是**的基础,应当引起足够的重视。尤其对于我国现代平面设计教育来讲,早期教学的**多集中在专业技术方面,对专业史论教学缺乏足够的重视,更

chapter 1 古典时期的平面设计概述
“一部完整的平面设计史,是应该从人类开始记录自己的思想开始叙述的。”无论追溯艺术还是设计的起源,其证据大都来自原始劳动或者祭祀的痕迹,而这些痕迹的记录方式,有立体的工具和雕塑,也有平面的图画。古代两河流域的石碑、埃及的墓室壁画、阿尔塔米拉洞穴的壁画、中国甘肃的岩画……在人类文明早期起源的每一个角落,几乎都能够找到一些用一定规律编排的图像或文字。在古典技术阶段,图形和文字的编排是平面设计的主要内容,尤其在印刷技术出现之前,这些组织编排主要靠手工完成,因此,在艺术风格上显现出原始、质朴和精细的特点。作为承载设计的物质材料,在手工技术时期是多样化的,人们在岩石、木、竹、泥、青铜、陶的表面记录了大量社会信息,甚至还可以根据不同材料的肌理或者不同器皿的外形对图文进行编排设计。这一时期,不同的地域文明,都是以这种图文形式进行记录的,图形与文字不仅意味着信息记录,也是意识形态的*好体现。
**节 图形与文字对平面设计的意文
人类在*早记录信息的时候,其主要方式是通过对常用的形象符号、原始的平面布局安排集中表现在岩画和器皿上。在文字出现以前,图形符号的意义重大,按照现有的艺术起源的不同学说,原的平面布局在技术的限制下除了审美意义外,更重要的是巫术或者宗教意义。所以,越接近人类文明的早期,图形与符号的编排设计就越相似。语言和符号的进一步发展,形成了不同的文字体系,符号的布局和意义才开始有所不同。
一、不同文明休系的图形与符号起源
图形与符号的布局是平面设计在古典技术阶段的*早风格依据。迄今所发现的*早的图像布局,大约来自旧石器时代晚期的欧洲。根据现有的考古材料,在公元前3.5万~公元前1万年之间,西方先后发生了奥瑞纳文化、梭鲁特文化和马格德林文化。以典型的遗迹法国拉斯科洞穴壁画(奥瑞纳文化)、西班牙阿尔塔米拉洞穴壁画(马格德林化)为例,其内容都以野兽为主,野牛、猛犸象披毛犀和鹿是其描述的主要题材,而布局则大多按照自然的狩猎场景,散落在洞穴的壁或顶上。在拉斯科洞穴的壁画中,还真实地按照狩猎所见刻画了牡鹿一只只跳过岩石的情景(图1-1)。
……

**章 古典时期的平面设计概述
**节 图形与文字对平面设计的意义
第二节 抄绘时代
第三节 早期的造纸术与印刷术
第四节 新图文时代的到来
第二章 现代平面设计的源起
**节 承前启后的字体设计
第二节 印刷与排版技术革新
第三节 摄影技术的介入
第三章 平面设计的改良期
**节 工艺美术运动时期的平面设计
第二节 新艺术运动时期的平面设计
第三节 装饰艺术运动时期的平面设计
第四章 现代平面设计观念的的形成
**节 现代艺术对平面设计的影响
第二节 图画现代主义
第三节 构成主义与风格派
第五章 现代平面设计观念的推广
**节 包豪斯
第二节 字体设计的新发展
第三节 新印刷版面的表现
第六章 美国现代平面设计运动
**节 欧洲移民及其设计影响
第二节 “二战”招贴
第三节 纽约派
第四节 美国印刷版面的表现主义
第七章 国际主义平面设计
**节 瑞士早期的平面设计
第二节 平面设计功能传达的科学化
第三节 新瑞士无衬线字样
第四节 巴塞尔和苏黎世的设计
第五节 蓑国国际主义平面风格
第八章 系统化的视觉识别设计
**节 早期企业识别设计的典范
第二节 企业形象识别设计的成熟期
第三节 系统化识别设计观念的推进
第九章 平面设计中新概念的形成
**节 波兰招贴
第二节 美国概念形象
第三节 狂热的招贴设计——怪诞和心理变态
第四节 德国视觉诗人
第五节 古巴招贴
第十章 国际平面设计的新面貌
**节 日本战后的平面设计
第二节 欧洲平面设计的新表现
第三节 衰退后的版面编辑设计
第十一章 后现代主义平面设计
**节 欧普艺术与波普艺术
第二节 后现代主义平面设计的早期探索
第三节 后现代主义平面设计的主要流派
参考文献