本书介绍了POP设计的基本概念、POP广告策划、POP广告的设计原理与POP广告的制作。对POP广告中的色彩应用和字体设计进行了深入讲解,有助于掌握POP设计的精髓。对立体POP广告的制作和POP广告电脑设计基础进行了讲解,掌握多种POP设计方法。

第1章 POP广告概述
对于零售企业来说。POP广告享有“无声的销售员”和“*忠实的推销员”的美名。POP广告经常出现在超市中,当消费者面对诸多商品无从下手时,摆放在商品周围的POP广告会及时地向消费者提供商品信息,可以起到吸引消费者、促成其购买的作用。有人做了一个调查,对五个超市中的360种商品做了一个有关POP广告效果的测定。研究结果表明,有POP广告展示的商品比没有POP广告展示的商品同期销售额明显高出一截,*高可达42.5%。
1.1 POP广告的内涵与发展
POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式,它在销售现场通过将自身独特的设计构思与其他视觉元素相结合,唤起消费者对商品的购买欲。
在我国,20世纪80年代初POP广告才开始发展起来,发展到现在风格和形式已经非常多样化,但还处于发展上升阶段。我们只有面对现实、奋力追赶,才有可能赶上或超过先进的**。
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第1章 POP广告概述
1.1 POP广告的内涵与发展
1.2 POP广告的功能
1.3 POP广告的分类
1.4 POP广告绘制工具
第2章 POP广告策划
2.1 POP广告策划的程序
2.2 室内POP广告策划的技巧
2.3 室外POP广告策划的技巧
教学实例
课后练习
第3章 POP广告视觉要素设计原理
3.1 图形设计
3.2 文字设计
3.3 版式编排设计
教学实例
课后练习
第4章 POP广告的平面设计原理
4.1 构成要素在POP广告中的应用
4.1.1 点的造型
4.1.2 线的造型
4.1.3 面的造型
4.1.4 丰富设计语言的方法——肌理与质感
4.2 形式美法则在POP广告中的应用
4.2.1 变化与统一
4.2.2 对称与均衡
4.2.3 对比与调和
4.2.4 节奏与韵律
4.2.5 比例与适度
4.3 布局设计
4.3.1 POP广告与环境的协调性
4.3.2 POP广告与受众的交互性
4.3.3 POP广告环境与布局设计
教学实例
课后练习
第5章 POP广告设计的色彩应用
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第6章 手绘POP广告制作
第7章 立体POP广告的制作
第8章 POP广告电脑设计基础
第9章 附录