本书以国内外会展营销的新理论和新案例为线索,深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。全书分三部分:**部分阐述会展营销基础知识与分析方法,包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理;第二部分为会展营销在会展业中的应用,包括展览会营销、展览**营销、会议营销、会议**营销、节事营销;第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新,展现了会展营销的理论扩展和实践深化。
本书提供网络教学支持,并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用性强,并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材,也适合从业人员参考使用。

1 导论
1.1 会展产品与会展市场
1.2 会展营销的含义和特征
1.3 会展营销的产生和发展
本章小结
复习与思考
案例分析:达沃斯世界经济论坛溯源
参考文献
2 会展营销环境
2.1 会展营销环境的含义和特点
2.2 会展营销宏观环境
2.3 会展营销微观环境
本章小结
复习与思考
案例分析:CEPA协议的签订与实施
参考文献
3 会展营销调研与预测
3.1 会展营销信息系统
3.2 会展营销调研的内容与程序
3.3 会展营销调研的方法与技术
本章小结
复习与思考
案例分析:市场调研*重要
参考文献
4 会展市场细分及定位
4.1 会展市场细分
4.2 会展目标市场的选择
4.3 会展市场定位策略
本章小结
复习与思考
案例分析:杭州会展业何去何从?
参考文献
5 会展营销组合策略
5.1 会展产品策略
5.2 会展产品定价策略
5.3 会展分销渠道策略
5.4 会展促销策略
本章小结
复习与思考
案例分析:服务和宣传的创新
参考文献
6 会展营销管理
6.1 会展营销管理的内容
6.2 会展营销过程
6.3 会展营销计划
6.4 会展营销控制
本章小结
复习与思考
案例分析:国外会展营销的启示
参考文献
7 展览会营销
7.1 展览会的目标市场定位
7.2 展览会主体性营销策略
7.3 展览会整体性营销策略
7.4 展览会的营销过程
本章小结
复习与思考
案例分析:2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施
参考文献
8 展览**营销
8.1 展览**营销机会分析
8.2 展览**的营销策略
8.3 展览**营销的主要手段
本章小结
复习与思考
案例分析:上海展馆的市场定位和经营模式分析
参考文献
9 会议营销
9.1 会议的目标市场选择
9.2 会议的营销策略
9.3 会议的营销过程
本章小结
复习与思考
案例分析:五洲大酒店服务流程
参考文献
10 会议**营销
10.1 会议**产品特点及影响因素
10.2 会议**的定价策略
10.3 会议**营销的主要方法
本章小结
复习与思考
案例分析:香港会议展览**
参考文献
11 节事营销
12 会展营销发展与创新