前言
网络营销主要是指企业借助于网络技术和信息技术来实现企业营销目标的一种新的营销方式，它为企业掌握市场需求、开拓全球市场、参与国际竞争、减少中间环节、降低营销成本等提供了现代化的信息手段。随着中国加入世界贸易组织，全球经济一体化趋势日趋显著，以及企业网络化、信息化进程的加速，使得企业网络营销随着互联网的产生和发展而诞生并日益成熟。目前，网络营销的发展丝毫没有随纳斯达克的暴跌而走向低迷，反而以坚定踏实的步伐走向务实和成熟，其主体也由IT厂商、媒体和电子商务服务商转为传统企业。无数的传统企业正结合自己的营销实际，大规模地进入网络营销领域，其特点是坚定、有效但不太吸引“注意力”。
关于本书
本书的前几稿，与目前面世的绝大部分“网络营销”教材一样，是从所谓的纯粹意义上的网络营销入手，把它看作是一种全新的与“传统营销”几乎...... 更多

**章 网络营销概述
**节 网络营销的产生和发展
第二节 网络营销的现状. 问题和对策
第三节 网络营销学的研究对象与研究方法
[思考题]
第二章 网络营销的环境
**节 宏观环境
第二节 微观环境
[思考题
第三章 网络消费者的购买行为分析
**节 对网络消费者的分析
第二节 影响网络消费者购买的主要因素
第三节 网络消费者的购买决策过程
[思考题
第四章 网络营销调研
**节 市场营销调研概述
第二节 ...... 更多