本书根据房地产市场营销的性质和房地产市场营销活动所运用的理论知识,系统地介绍了房地产市场营销的基本概念、基本理论、基本方法与基本技巧,其主要内容包括:房地产营销导论。房地产市场营销环境。房地产市场调查与分析。房地产市场营销竞争战略、房地产消费者心理与购买行为分析、房地产市场定位选择、房地产企业产品策略、房地产营销价格策略、房地产营销渠道策略,房地产促销组合策略、房地产营销组织与控制,房地产营销新观念。
本书是工程管理专业房地产经营管理专业方向的主干教材,适用于工程管理专业、房地产经营管理专业方向、物业管理专业方向以及其他涉及房地产经济及市场营销的大学本科相关专业,也可供从事房地产行业的专业人员学习参考。

序
前言
第1章 房地产营销导论
1.1市场营销概述
1.2房地产营销的特质
1.3[案例]天津顺驰集团太阳城项目的营销
本章小结
复习思考题
第2章 房地产市场营销环境
2.1房地产营销环境概述
2.2房地产市场营销的微观环境
2.3房地产市场营销的宏观环境
2.4房地产企业对营销环境的评价及其对策
2.5[案例]宏观经济背景分析
本章小结
复习思考题
第3章 房地产市场调查与分析
3.1房地产市场调查研究概述 更多