本书从实际的案例和广告作品分析广告创作的各种方式,让读者更加直观地把握设计的理念,更加严谨地认识设计的实际操作观念。共分七章,分别从广告的基本认识和当前广告行业的发展状况作为开篇,从广告的创作准备、创作思路、创作方法讲述广告创作的普遍原理,核心部分是第四章、第五章实际广告类型分析和练习的讲解。*后是作为附加材料的第六、第七章,引入瑞克飞扬广告公司的实际案例作为综合策划与设计的部分和作为设计师必须掌握的基本常识手册。
本书主要可作为高职高专艺术设计类院校广告设计专业以及其他相关的艺术设计专业教材,也可作为本科院校、成人高校艺术设计专业基础教材,还可供平面设计的从业人员及爱好者阅读参考。

**章 平面广告设计概论
**节 广告的历史及演变
一、中国广告的发展史
平面广告的出现可以追溯到远古的洞穴岩画,原始人在狩猎和耕种的过程中把一些需要展示给自己和族人的重要事件绘制在岩石和器物上。随着商品的出现及商品交换的产生,出现了宣传产品的广告。广告在我国的历史久远,*原始的广告形式有多种,如实物叫卖的声音广告、酒旗、幌子、店面装饰、流传的广告语等。有记载的早在春秋时期,韩非子(公元前280~公元前233年)曾在文章《外储说右传》中记载:“宋人有沽酒者……为酒甚美,悬帜甚高者”。此“帜”为酒店门前高悬的酒旗��酒幌,作为一种广告形式意在宣传美酒,用来招揽顾客;这种形式一直沿用至今,到现在已经演变成各种材料和形式的招牌。
随着造纸和印刷术的发明和使用,广告有了更快、更大的发展,出现了雕版印刷物、书刊广告等。东汉时期蔡伦发明了造纸,到了隋唐时期发明了雕版印刷。木板印刷业也已在江浙一带发展起来。到了北宋,毕异发明了活字印刷,开创了印刷业的崭新时代。同时,铜版印刷问世。现藏于中国历史博物馆的北宋时期的济南“刘家功夫针铺”的铜版,上面有店铺名称,还有“白兔”商标和广告语“认门前白兔儿为记”,是目前为止世界上发现*早的印刷广告了。可见当时的人们已用商标和广告语来为自己的商品进行宣传,以及辨别商品的真伪和注重品牌效应,呈现出现代广告的雏形。
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**章 平面广告设计概论
**节 广告的历史及演变
一、中国广告的发展史
二、国外广告的发展史
第二节 平面广告的分类
一、根据传播媒介分类
二、根据广告的目的和性质分类
三、根据广告内容分类
第三节 平面广告的要素
一、视觉构成要素
二、内容构成要素
第四节 平面广告的任务
第五节 平面广告的设计流程
第六节 广告公司工作流程
第二章 平面广告与创意设计
**节 广告创意来源
一、创意的概述
二、创意的来源
第二节 平面广告创意原则
一、广告创意的**性原则
二、广告创意的关联性原则
三、广告创意的震撼性原则
四、广告创意的沟通性原则
五、广告创意的亲和性原则
六、广告创意的美感性原则
七、广告创意的实效性原则
第三节 平面广告创意设计方法
第四节 广告创意的过程
第三章 平面广告的编排设计
**节 平面广告中的图形设计
一、图形的分类
二、图形与创意
第二节 平面广告中的色彩设计
一、色彩的刺激与调和
二、色彩的对比
三、色彩的节奏
四、色彩在平面设计中的应用原则
第三节 平面广告中的文字设计
第四节 平面广告中的标志设计
一、标志设计的原则
二、标志的设计流程
三、标志的应用与再设计
第五节 平面广告中的编排设计
一、版面编排的基本类型
二、版面编排设计的形式语言
三、版面编排设计的原则
四、版面编排设计的视觉流程
第四章 平面广告设计分类与特点
**节 报刊广告设计
一、报纸广告
二、报纸广告设计
第二节 杂志广告设计
一、杂志广告的特点
二、杂志广告设计原则
第三节 户外广告设计
一、 路牌广告
二、灯箱广告
三、平面户外广告
第四节 招贴广告设计
一、招贴种类
二、招贴广告的基本尺寸
三、招贴的印刷
四、招贴广告的特点
五、招贴设计
六、招贴设计的用色
第五节 书籍封面设计
一、书籍封面的开本
二、书籍封面设计的内容
三、不同书籍封面设计的特点
第六节 广告行录设计
一、型录设计的类型
二、型录广告设计的特点
第五章 平面广告设计制作练习
**节 报刊广告设计专题与制作练习
一、报纸广告版面设计要素
二、广告版面
三、设计注意事项
第二节 杂志广告设计专题与制作练习
一、杂志广告的编排设计要素
二、广告色彩与产品特性
三、广告版面与划样
第三节 广告行录设计专题与制作练习
一、广告行录设计之画册制作要素
二、宣传画册一般制作流程
三、企业画册设计的分类
第四节 招贴广告设计专题与制作练习
一、招贴海报广告设计要素
二、海报的概念及特点
三、招贴海报设计要领
四、宣传海报设计要领
五、海报设计技法
六、设计的素材
七、海报招贴设计分类
第五节 户外广告设计专题与制作练习
一、户外广告设计要素
二、户外广告类型
三、户外广告的主要特征
第六节 书籍封面设计专题予制作练习
一、书籍装帧设计要素
二、书籍封面设计中的色彩表现
三、书籍封面设计中的文字设计
第六章 广告综合实例
公牛啤酒集团 黑冰啤酒产品开发与推广策划
一章 云涌风起·天赐良机
二章 抽丝拨茧·寻隙待击
三章 概念撞击·天赋灵犀
四章 “冰”临城下·“鲜”锋来袭
五章 偷梁换柱·决胜终端
第七章 设计师常识手册
**节 设计师应具备的能力
一、平面广告设计师的能力
二、成功的设计师应具备的条件
第二节 设计师常识手册
一、印刷知识
二、喷绘与写真知识
三、平面设计常见尺寸
参考文献