经济学知识的大众化普及是值得期待的。本书以通俗易懂为宗旨,选取100个关键词,分别从经济学的不同侧面讲述与生活息息相关的经济学概念。这100个关键词涵盖了经济学的方方面面,如消费、金融、宏观经济、经济指标、经济现象等。可以说,了解了这100个关键词,差不多就了解了生活中的经济学。以复杂的图表及公式阐释经济学不为本书所推崇,本书*大的特点就是用通俗风趣的语言讲述枯燥的经济学。
本书每小节都分为三个板块,“趣闻杂谈”以经济学故事或趣闻**读者熟悉经济学概念,“经济学释义”以通俗化语言解释经济学的专有名词,“知识链接”则链接相关的经济学知识,进一步开拓你的经济学视野。

入门篇 开启你的经济学之旅
人是利己且具有理性的吗——理性经济人
趣杂闻谈
有位妇人在纽约市的多家报纸上刊登了一美元卖宝马车的广告,人们并不以为意,因为一美元不可能买到宝马车。一周过去了,没有人去买这辆廉价的宝马车。刚毕业的青年约翰看到这则广告,就满怀希望地拿着一美元按报纸上的地址去买这辆宝马车。很快,约翰就和卖车的妇人办好了手续。约翰问道: “为什么这辆宝马车只卖一美元呢?”妇人说:“因为我老公去世了,他的遗产全是我的,只有那辆宝马车是属于他情妇的。根据他的遗嘱,要把这辆车拍卖,拍卖所得款项全部归他的情妇。所以,一美元即可。”约翰高兴地开着宝马车回家了。
经济学释义
理性经济人,又称作“经济人假设”,即假定人的思考和行为都是目标理性的,**试图获得的经济好处就是物质性补偿的*大化。
亚当·斯密在《国富论》中的一段话对理性经济人有较为清晰的阐述:“我们每天所需要的食物和饮料,不是出自屠户、酿酒家和面包师的恩惠,而是出于他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话,而说唤起他们利己心的话,我们不说我们自己需要,而说对他们有好处。”亚当·斯密的这段论述向我们表明:人和人之间是一种交换关系,能获得食物和饮料,是因为商家们要获得自己*大的利益。
大卫·李嘉图提出了经济人的“流氓假设”:社会是由一群群无组织的个人组成的;每个人以一种计算利弊的方式为个人的利益而行动;每个人为达到这个目的,尽可能地合乎逻辑地思考和行动。
……

入门篇 开启你的经济学之旅
人是利己且具有理性的吗——理性经济人
拨开伊拉克战争的迷雾——稀缺性
还有什么物品不能用于买卖——商品
郑州理发店收费1.2万元的背后——价值与价格
我们购买的究竟是什么——使用价值
经济学的永恒话题——需求与供给
用石头也可以买东西——货币
皮洛士的胜利——成本
进行交换的场所——市场
思维篇 像经济学家一样思考
商业活动中的传世趣闻——信用
**个和第七个的不同——边际
免费的午餐一公共物品
到底选择哪一个好呢——机会成本
和其他人比,自己的优势在哪里——比较优势
规模是不是越大越好—规模经济
私人不愿意提供的服务——搭便车
穷人更穷,富人更富——马太效应
真的是不可调和的矛盾?——效率和公平
少数人掌握多数财富——二八法则
三个和尚没水喝——外部性效应
消费篇 做一个懂消费的消费者
为什么不同的人对同一物品感受不同——消费效用
买东西需要犹豫与斟酌——消费心理
生活的目的在于消费——消费品
钻石与木碗的故事——价值悖论
粮店打折不能促销的原因——需求弹性
享受有差别的生活——**品
猪肉涨价了就多吃牛羊肉——替代效应
不同商品之间的关系——互补品
节省出来的19元——消费者剩余
市场篇 市场先生是*诚实的朋友
亚当·斯密的法宝——看不见的手
洋布在中国卖不出去——供求机制
买卖双方思想的碰撞——均衡价格
冲破小农经济的藩篱——市场经济
高房价的隐忧——房地产
不同的人不同的价格——价格歧视
不受任何干扰的市场机制——完全竞争
洗澡也要交这么多钱——完全垄断
就我们几个说了算——寡头
自由交换也有失灵的时候——市场失灵
跳不出的旋涡——蛛网理论
“路边苦李”暗藏的玄机——产权
博弈篇 创造一个多赢的结局
市场中的高手对决——博弈
“黔驴技穷”的故事——不完全信息博弈
信息太少,获得太差——逆向选择
经济学家的发现——道德风险
占有越多或许得到越少——公共地悲剧
有没有办法只赢不输——纳什均衡
三个臭皮匠,顶个诸葛亮——正和博弈
“一毛不拔”的**结局——帕累托*优
沉默还是背叛——囚徒困境
就业篇 把自己卖一个好价钱
个人的价值有多高——人力资本
人多力量大——人口红利
每小时能做多少工作——生产效率
工作的报酬是多少——劳动工资
所有愿意工作的人都在工作——充分就业
有多少人还在找工作——失业率
你的个人收入有多少——个人所得税
物价上涨与失业——菲利普斯曲线
宏观经济篇 推开宏观经济之窗
**对经济的调节和控制——宏观调控
政府对经济进行全面干预——凯恩斯主义
准备要花多少钱——预算
入不敷出的窘境——财政赤字
一份报纸从0.3马克到7000万马克——通货膨胀
阻碍复兴的幽灵——通货紧缩
成倍增长的现象——乘数效应
为什么要交税——税收与税率
你乐意交的税——拉弗曲线
你的钱在其他**能买到什么——购买力平价
金融篇 财富的泡沫之殇
摸不着但看得见——虚拟经济
把钱存入银行——储蓄
今天做明天的交易——期货
比存款划算的投资方式——债券
专业的理财顾问——基金
在机会与风险中“淘金”——股票
从容面对“飞来之祸”——保险
上帝欲使其灭亡,必先使其疯狂——泡沫经济
贸易篇 生意越来越大,地球越来越小
两国货币兑换的比率——汇率
中国人更愿意出国旅游的背后——升值与贬值
贸易使世界更紧密地联系在一起——对外贸易
出口与进口的关系——贸易顺差与逆差
进出口贸易的津贴——贸易补贴
以低价格占领市场一商品倾销
世界贸易的协调者——WTO
投机性短期资本——热钱
经济指标篇 做经济生活中的明白人
衡量大国的尺子—GDP
真正属于自己的价值——GNP
“吃了吗”——恩格尔系数
物价是涨了还是跌了——CPI
富人的天堂和穷人的地狱——基尼系数
真正的个人收入——人均可支配收入
诠释自己的幸福——幸福指数
我们究竟走向何处——人类发展指数
生活经济篇 身边的经济学现象
美丽也是生产力——“美女经济”
奥运为何如此火热——体育经济
喧嚣的“十一黄金周”背后——假日经济
千军万马过独木桥——考试经济
女性撑起半边天——“她经济”
它离我们并不遥远——会展经济
阿里巴巴的成长历程——网络经济
灰暗角落里的发现——地下经济

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