《管理经济学》(原书第9版)保持了经济学严谨的学术风格,详细地论述了对企业经营决策*有用的经济学原理。各章节适时总结,并用醒目的字体给出相关的经济学原理,以及各经济变量间的相互关系,以便突出**、加深读者印象。书中还给出了大量的专栏案例,帮助读者加强经济学原理在实际中的应用。在每章的结尾,给出两套习题。一套是概念性习题,引导读者对经济学的基本原理、概念进一步消化和理解;另一套习题是应用性习题,这套习题以现实经济活动为背景,通常没有标准答案,用于课堂或课外小组讨论。学习本教材主体部分也不需要很深的数学基础,适合广大读者使用。同时,数学的推导和分析以附录的形式给出,并附有数学习题供有数学基础的读者学习,这也是本书往往受偏爱定量分析的读者所喜欢的原因。本书适用于经济、管理专业师生及相关的从业人员。

**章 管理者、利润与市场
无论你从哪方面考虑,在商业界获得成功,就意味着占领市场。从大公司的**执行官到小型私人企业的经理,甚至像医院和大学那样的非营利性机构的管理者,如果不对市场力如何既为企业创造机遇,又给企业设置障碍这一点有清晰的理解,就不可能获得成功。市场中的经济力决定了对产品的需求、资源的价格以及生产成本、竞争对手的数量、定价策略的性质,直至*终商业投资的盈利性。
出版商们每年都成打地出版新书,吹捧当年*具“洞察力”的商业界某一**近期的战略。这些没完没了的对商界新生“典范”的炫耀和无聊之词,可能使你认为成功的管理者,必须用*新潮的方法不断代替过时的分析方法。尽管经理们必须不断地意识到市场的新动向,然而思考商业决策的经济学方法却是长久的。管理经济学就既为现在也为将来的商业决策,提供了一种系统有逻辑的分析方法。
管理经济学并不列举针对特定的决策问题的细节性规则(比如,怎样成功地设计~次汽车广告活动,或者怎样获得风险资本),它专注于更大范围的,既影响日常运作,也影响长期规划决策的经济力。管理经济学注重运用微观经济学理论解决商业问题。微观经济学是一门研究和分析经济个体行为的科学,包括对消费者、劳动者、资源所有者、厂商、行业、商品和服务市场的研究和分析,诸如消费者怎样做出对商品和劳务的购买选择,以及厂商怎样做出用工、定价、生产、广告、研发和投资决策。商业类出版物,比如《华尔街日报》、《商业周刊》、《经济学家》、《福布斯》和《���富》定期讲述许多经理们做出高明或糟糕决策的故事。尽管运气在这些故事的结局中扮演了很重要的角色,但在许多这样的故事中,经理们对基本的经济关系是否有足够的理解,直接决定了商业决策的成败。尽管经济学理论不是成功经理们的**法宝,但它却是一个有力而必需的工具。这本教材的目的是告诉你:经理们怎样运用经济学的分析方法来达到企业的目的——通常是要求利润*大化。
……

译者序
作者简介
前言
**部分 预备知识
第1章 管理者、利润与市场
1.1 管理经济学和经济学理论
1.2 经济利润的度量和*大化
1.2.1 使用资源的经济成本
1.2.2 经济利润与会计利润
1.2.3 企业价值*大化
1.2.4 价值*大化与利润*大化的等效性
1.3 所有权与控制权分离
1.3.1 委托一代理问题
1.3.2 公司的控制机制
1.4 市场结构和管理决策
1.4.1 什么是市场
1.4.2 不同的市场结构
1.4.3 市场的国际化
1.5 小结
关键词
概念性习题
概念性习题答案
应用性习题
附录l A现值计算方法
第2章 需求、供给与市场均衡
2.1 需求
2.1.1 广义需求函数:Qd=f(P,M,PR,*,Pe,N)
2.1.2 直接需求函数:Qd=f(Qd)
2.1.3 逆需求函数:P=f(Qd)
2.1.4 沿着需求曲线的移动
2.1.5 需求曲线的移动
2.2 供给
2.2.1 广义供给函数:Qs=f(P,P1,Pr,T,Pe,F)
2.2.2 直接供给函数:Qs=f(Qs)
2.2.3 逆供给函数:P=f(Q,)
2.2.4 供给曲线的移动
2.3 市场均衡
2.4 衡量市场交易的价值
2.4.1 消费者剩余
2.4.2 生产者剩余
2.4.3 社会剩余
2.5 市场均衡的变动
2.5.1 需求变化(供给不变)
2.5.2 供给变化(需求不变)
2.5.3 需求与供给的同时变化
2.5.4 定性分析:预测飞机票价格的变动方向
2.5.5 定量分析:广告与土豆的价格
2.6 限制价与支持价
2.7 小结
关键词
……
第3章 *优决策的边际分析
第4章 基本估计技术
第二部分 需求分析
第5章 消费者行为理论
第6章 弹性和需求
第7章 需求估计和预测
第三部分 生产与成本分析
第8章 短期生产与成本理论
第9章 长期生产与成本理论
第10章 生产和成本的估计
第四部分 各种市场结构下的利润*大化
第11章 竞争市场上的管理决策
第12章 具有市场力企业的管理决策
第13章 寡头垄断市场的决策策略
第五部分 **管理决策
第14章 利润*大化的**技巧
第15章 在风险和不确定下的决策
第16章 企业的政府监管
附录 统计表

这是一部既保持了经济学严谨的学术风格,又易于讲授和学习的管理经济学教科书。本书不但在国外高校备受欢迎,在国内也一直受到众多师生的喜爱。全书不但详细地论述了对企业经营决策*有用的经济学原理,以及各经济变量间的相互关系,同时还给出了大量的专栏案例,为读者在经济学和管理学问架起一座桥梁,加强了经济学原理在实际中的应用。
第9版对部分章节重新调整、更新和简化,使思路更为流畅和清晰,继续强调使管理经济学的教与学变得更有趣。
·增加了新的一章:企业的政府监管。
·引入了用于衡量市场交易价值的消费者剩余和生产者剩余。
·第l4章完全集中阐述**定价决策,对价格歧视分析进行了彻底修改。
·大大缩减了需求的经验分析,将两步*小二乘法移到网上。