基础理论
**章 服装商品企划概述
商品企划对于中国服装企业而言,还是一个新生事物。许多服装企业家对它的认识还比较模糊,对它的运用也处于尝试阶段。在20世纪60年代,“企划”一词在日本出现,其大意是为了实现希望,预先制订谋略、计划的工作。这种有计划的策划工作能够帮助企业更好实现目标,应对动荡起伏的经济形式,取得优势竞争地位。“企划”大约是1980年在中国开始出现,日本管理咨询专家来中国讲学,具有现代管理意义的“企划”概念开始登上中国的时代大舞台。但在刚刚对外开放时期,中���企业自身的发展还未成熟,“企划”在国内并未得到长足发展。直到20世纪90年代,“企划”才吸引到越来越多的目光。中国服装企业也是在经历了10多年的发展历程,积累了一定的资本、经验之后,面临新的挑战和进一步提升与发展之时,开始关注、借鉴、尝试国外有关“商品企划”管理经验的。
**节 服装商品企划的概念
一、服装商品企划观念的产生
(一)国内服装商品企划观念的产生
随着中国服装业20多年的发展,服装企业的模式、服装市场环境、消费者的心理等都发生了巨大的变化。可以说,目前的国内服装市场环境与20年前相比已截然不同,而对服装商品企划概念的逐步认识与重视,就是在这样的服装市场环境巨变之中慢慢形成的。
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