第二章 公共关系的三大要素之社会组织
本章学习目标
通过本章的学习,应掌握社会组织的概念,了解社会组织的类型、公共关系专职机构的类型与日常工作內容,以及了解公共关系从业人员的职业道德与基本素质。
公共关系的主体社会组织与公共关系专职机构及从业人员,在公共关系运作过程中,均处于主导的地位,但彼此之间又有朋显的区别。公共关系主体相当于美容者,是形象塑造和传播的需求者;公共关系专职机构相当于美容院或美容**,是形象设计和美化的专业机构或部门;公共关系从业人员则相当于美容师,承担着公共关系主体的形象设计和美化的任务。
**节 公共关系的社会组织
公共关系主体就是指那些相对独立地存在于社会之中的各种社会组织。公共关系主体处于公共关系的核心地位,其经营理念和行为对公共关系的形成与发展起着至关重要的作用。社会组织不同,其公共关系的对象也会有所不同;处于不同发展时期或公共关系环境下的社会组织,其公共关系的目标、策略和方法也会有所不同。因此,有必要对公共关系主体——社会组织作详细分析。
一、社会组织的概念
人类是有目的、有组织的集合体,人类社会的生活是有组织的生活,每个人都生活在一定社会组织之中。社会组织是人类社会的组合方式,是社会大系统存在的基础。脱离了任何社会组织的个人和没有社会组织的社会大系统都是不可思议的。那么,什么是社会组织呢?
所谓社会组织,是指人们为了有效地达到特定的目标,按照一定的宗旨、制度和系统建立起来的共同活动集体。它是一个与“个体”相对应的概念,是人们有意识地为实现某个特定的目标,依照一定的结构形式而打造的有机整体。社会组织有明确的目标和确定的职能,内部成员有明确的分工,并确立出旨在协调其成员活动的正式关系结构。社会组织有大有小,功能不一,大到一个**,小到只有一两个人的个体企业,如政府、部队、企业、学校、医院、社会团体、酒店和商场,等等。
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