本书借鉴日、美等发达**先进的商品流通理论,结合中国商业发展的实际,论述了流通构成、供求结合过程等市场机制运转原理及商业存在的基础,介绍了流通论分析的基本视角和方法,阐释了流通的各种功能及其发展变化。其中,市场营销与商业的关系、消费者行为对零售业的影响等介绍都是全新的内容。
本书是普通高等教育“十一五”**级规划教材,配备多媒体教学课件,适合作为高校市场营销专业、物流专业、产业经济专业本专科生的专业教材,以及经济管理类院系学生的选修课教材或参考教材,也可以作为从事商品零售、批发、储运等工作的在职人员及商业管理人员的自学参考书。

**章 什么是商品流通
1.2 商业存在的基础
商业者是独立于生产者和消费者的经济主体。作为中介者,商业者在流通过程中存在的根据是什么呢?
1.2.1 物物交换的困难性
商业能使交换或交易顺利进行,这使商业有了存在的意义。如果没有货币进行交换的话,交换的当事者将会遇到诸多麻烦。**,不知道谁拥有自己想要的商品,所以就必须去寻找交换的对象;第二,即使找到了拥有自己想要商品的交换对象,自己也不一定拥有交换对象想要的商品。这样,为了完成物物交换,就必须满足“欲望双方一致”的条件。
换个角度来看这两个困难,也可以称其为“时机双方一致”条件。例如甲持有草帽,而乙想要这草帽,但乙却没有甲想要的东西,这时交换无法成立。这样乙就要问甲想要什么,并与他人交换,得到甲想要的东西,然后他才能得到草帽。但是,甲是否愿意或能够等到乙回来并不确定。
这样,为了交换就需要漫长的时间。可是困难并不仅此而已。即使满足了以上两个条件,还有交换比率和交换单位的问题,即自己的物品与交换对象的物品以怎样的比率交换合适。下面以草帽和刀的交换为例来加以说明。
……

第二版前言
**版前言
**章 什么是商品流通
1.1 商品流通与经济循环
1.2 商业存在的基础
1.3 生产与消费之间的供求结合过程
思考题
参考文献
词汇列表
第二章 流通分析方法
2.1 流通功能分析
2.2 流通机构分析
2.3 商品类别分析
2.4 市场成果的评价
思考题
参考文献
词汇列表
第三章 商流
3.1 市场交易与组织交易
3.2 流通渠道的组织化
思考题
参考文献
词汇列表
第四章 流通中的物流与信息流
4.1 流通中的物流
4.2 流通中的信息流
4.3 不断变化的物流与信息流
思考题
参考文献
词汇列表
第五章 流通的发展与变化
5.1 市场营销与商业
5.2 流通的发展与变化
5.3 延期——投机原理
思考题
参考文献
词汇列表
第六章 零售流通
6.1 零售流通的本质
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第七章 批发流通
第八章 流通政策