本书**在于民俗艺术符号的界定及其在当代广告设计中的应用研究。从符号学研究的角度,在理论思考中具体阐述了民俗艺术符号的生成、特征以及识读;在实践分析中细致、深入研究了民俗艺术符号在当代广告设计中的应用,提出当代广告设计融合民俗艺术符号的特点。民俗艺术符号在实践中的应用,可以有效地提高广告设计的表现力度、审美内涵;可以极大地增强广告传递商品和服务信息的功能作用及其文化意蕴;可以充分展现我国悠久的传统精神和鲜明的民族特性。
本书力求融理论性和实用性于一体,适合高等院校艺术设计专业的师生使用,也可供广大设计爱好者使用。

**章 概念的界定
在进入本章正题之前,我们需要说明的是,对民俗艺术在当代广告设计中从符号学的角度进行应用研究,具有开创性和深刻的指导意义。而厘清和认识民俗与民俗艺术、符号与民俗艺术符号及当代广告设计的概念,是进行具体研究的必要前提,具有基础性的实际意义。
**节 民俗与民俗艺术
《礼记·曲礼上》说:“入境而问禁,入国而问俗,入门而问讳。”民俗事象见之于社会的各个层面,渗透于广大民众的生活之中,反映着民族的心理和精神。民俗,不仅是民俗学考察的对象,也是人类学、民族学、社会学、历史学、传播学等人文社会科学研究的对象,它作为人类文化的一大领域,具有丰富的内涵、纷繁的形态、多变的功能和复杂的成因,对认识民族文化和历史传统都有着重要的价值。
民俗活动是社会生活的集中体现,为民俗艺术提供了生存环境。没有日常生活、岁时节令、人生礼仪等民俗活动,就不可能有众多的民俗艺术;反之,没有民俗艺术形式的参与,民俗活动也失去了存在的意义,失去了感人的光彩。
……

引言
**章 概念的界定
**节 民俗与民俗艺术
一、民俗
二、民俗艺术
第二节 符号、民俗艺术符号与当代广告设计
一、符号、民俗艺术符号
二、当代广告设计
第二章 民俗艺术符号的生成与特征
**节 民俗艺术符号的生成
一、自然环境
二、社会环境
第二节 民俗艺术符号的特征
一、依附性和独立性的统一
二、传承性和变异性的统一
第三章 民俗艺术符号的分析
**节 民俗艺术符号的识读
一、造型形式
二、表现领域
第二节 民俗艺术符号的意义
一、求真弃假
二、扬善抑恶
三、尚美避丑
第四章 民俗艺术符号在当代广告设计中的应用
**节 图形符号的应用
一、以吉祥符号为主题的广告设计
二、以情感为主题的广告设计
三、以寓意联想为主题的广告设计
第二节 文字符号的应用
一、文字的组合变化
二、文字的谐音
三、文字的寓意
四、节令文字的应用
第三节 色彩符号的应用
一、色彩的传统
二、色彩的象征
结语
参考书目
后记