型录设计包含字体、图形、色彩、版式、纸张、印刷、装订等多项内容,相对于其他广告形式而言,综合性强,商业操作环节较多。但在目前的教学中,专门针对型录设计的教材却少之又少。因此,编者根据教学需要,对型录设计的理论知识、相关技巧及实践经验进行了收集、整理,并编写成本书,希望能帮助更多的艺术院校师生对型录设计有更多的了解。

第二章 型录设计的创意
**节 创意的源泉
一件好的型录作品需要好的创意。如果没有好的创意,设计至多只能算作点缀或装饰。一个好的创意是一束明亮的火花,它能点燃你的灵感,帮助你围绕这一灵感巧妙地向受众传达信息。好的创意并不一定非奇思妙想不可,它或许只是将两个貌似互不关联的元素组合起来,以传达新的含义。
创意多半在人的头脑中产生的。人脑是计算机所无法比拟的巨大存储器,可以容纳超大量的信息。不过它对于所见所闻的记忆是杂乱的,调动这些信息需要必要的“手续”。换句话说,就是需要类似密码或指令的东西。
创意往往是由各种琐碎的信息(即指令)组合在一起形成的。分析既定主题、制定细致的要素清单能较快地形成创意。而清单中的项目就好比是计算机的指令,可以通过输入指令将创意的形式输出。如果没有输入当然也就没有输出。保持着对主题的关注,有时能在看到其他事物时促发创意输出,保持灵活的态度是创意产生的不可缺少的条件。
很多自认为想象不出点子的人都会被贴上想象力贫乏的标签。然而,想象力是可以通过训练提高的,经过训练,任何人都能将自己的想象力提升到一定的高度。这种训练我们称之为“头脑风暴法”。在设计领域中,想象训练是能让形象构思更为灵活,借以提高想象力的训练。想象是脑海中浮现出来的图像,是将大脑中存储的记忆重新组合而产生出来的新图像。对于设计师来说,想象力是极其重要的能力。(图2-1至图2-4)
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**章 型录设计概述
**节 型录设计的概念
第二节 型录设计的发展历史
第三节 型录广告的特点
第四节 型录设计的分类
第二章 型录设计的创意
**节 创意的源泉
第二节 创意产生法
第三章 型录设计的设计元素
**节 文字
第二节 图像
第三节 配色
第四章 型录设计的版面设计技法
**节 视觉流程
第二节 图文关系
第三节 型录设计的版面构图
第互章 型录设计的执行
**节 型录设计的基本流程
第二节 型录的印刷
第六章 型录设计的分类设计
**节 传单设计
第二节 宣传画册设计
参考文献

在多变且**竞争性的行销市场中,设计是企业与商品的整体造型师,通过适当的修饰将企业及商品特性凸显出来。尽管在发达的电子网络时代,各种商业信息、文化信息已经从纸面形式更多地走向了多元化的发展方向,企业的竞争也由价格的竞争,质量的竞争转变为企业形象的竞争,作为以纸张为媒介形式的型录设计,通过静态的,视觉化的,艺术性的设计形式,仍以其丰富的视觉语言、平展舒爽的触感,给消费者带来各种信息。